本土品牌舉起“大力神”杯（2）

　　場(chǎng)內(nèi)外“MADEINCHINA”無(wú)處不在

　　“你知道英格蘭隊(duì)帥哥們穿的西服外套嗎?那就是我們公司制作的!”希努爾男裝股份有限公司總裁助理王潤(rùn)田在北京看球時(shí)興奮地對(duì)記者表示。沒想到貝克漢姆、杰拉德的外套竟然出自中國(guó)企業(yè)，頓時(shí)感覺拉近了與世界杯的距離，“阿瑪尼的外套，我們給它做的貼牌。”記者在獲知英格蘭隊(duì)穿的是的奢侈品牌阿瑪尼而希努爾品牌后，心里多少有點(diǎn)落差。

　　南非世界杯賽場(chǎng)上，電視傳播畫面中，我們看到了鄰居韓國(guó)的“起亞”、“現(xiàn)代”，看到了日本的“索尼”、“夏普”，當(dāng)然也看到了中國(guó)的“英利”、“哈爾濱啤酒”，中國(guó)元素在以自己的方式打開通向世界的品牌之門。但對(duì)中國(guó)紡織服裝也來(lái)說(shuō)，更多的企業(yè)無(wú)奈的選擇了貼牌來(lái)賺取低廉的加工費(fèi)。

　　世界球迷幾乎人手一個(gè)的“嗚嗚祖拉”90%是由中國(guó)義烏的企業(yè)生產(chǎn)的。義烏海關(guān)關(guān)長(zhǎng)張軍介紹，待十六強(qiáng)、八強(qiáng)和四強(qiáng)的陸續(xù)產(chǎn)生，還會(huì)掀起一波晉級(jí)球隊(duì)球迷用品補(bǔ)貨狂潮。“我們已經(jīng)做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，迎接新的小商品出口高峰，創(chuàng)造新的‘義烏速度’”。

　　然而這個(gè)“嗚嗚祖拉”出廠單價(jià)一度低至2.05元，毛利更是只有兩毛錢，有的生產(chǎn)廠家直呼“利潤(rùn)低死了，都不想做了”。

　　在江西星子縣縣城，占地60多萬(wàn)平方米的九江思麥博運(yùn)動(dòng)器材有限公司里，經(jīng)理林季賢介紹說(shuō)：“每天共做12萬(wàn)個(gè)‘普天同慶’比賽用球，我們的員工從去年的3000多名上升到了7000多名，月薪在經(jīng)常加班的情況下最多也就2500元左右。”

　　要知道，在北京阿迪達(dá)斯專賣店里，一個(gè)“普天同慶”的定價(jià)是2030元，而且是全球統(tǒng)一價(jià)，一個(gè)小小足球背后的巨額的利潤(rùn)與低廉的勞動(dòng)成本形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

　　本土品牌何時(shí)舉起“大力神”杯

　　從過往世界杯來(lái)看，中國(guó)紡織服裝業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈加工環(huán)節(jié)的貢獻(xiàn)比例呈現(xiàn)出逐漸加重的趨勢(shì)，“自從巴基斯坦爆出童工手工縫制足球的消息，阿迪達(dá)斯怕對(duì)自己聲譽(yù)不利，引來(lái)麻煩，所以開始從巴基斯坦轉(zhuǎn)移出來(lái)。”林季賢告訴記者。因此，從2006年的德國(guó)世界杯開始，中國(guó)、泰國(guó)首次取代巴基斯坦承擔(dān)了世界杯足球制造的任務(wù)。

　　而伴隨像耐克、阿迪達(dá)斯在中國(guó)的加工廠呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)后，世界杯運(yùn)動(dòng)員參賽服、外套以及官員等服裝業(yè)有相當(dāng)一部分是中國(guó)的企業(yè)貼牌生產(chǎn)的，這在一定程度上的確促進(jìn)了中國(guó)紡織服裝業(yè)甚至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　以義烏的“南非金礦”為例，據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，自2009年12月起，經(jīng)義烏海關(guān)出口體育用品的月度出口額已連續(xù)半年超過了1000萬(wàn)美元，特別是今年4到5月，每月都有超過1500萬(wàn)美元的體育用品出口。1到5月份，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備共6554萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)110%。

　　但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“MADEINCHINA”不應(yīng)只是中國(guó)服裝企業(yè)參與世界杯的唯一注腳，將自主品牌帶到世界杯賽場(chǎng)，與世界體育巨頭同場(chǎng)競(jìng)技那才是未來(lái)中國(guó)體育品牌的正確方向。本次世界杯上，一個(gè)來(lái)自福建的二線本土品牌鴻星爾克險(xiǎn)些做到了。

　　沒能將朝鮮國(guó)家隊(duì)的贊助合同延續(xù)至決賽圈階段，使鴻星爾克與世界杯賽場(chǎng)遺憾地擦肩而過。這其中有朝鮮國(guó)家隊(duì)的原因，但鴻星爾克缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)讓大魚漏網(wǎng)而逃，實(shí)屬不該。要知道李寧、安踏、匹克夢(mèng)寐以求的國(guó)際化之路也從未想過在世界杯賽場(chǎng)上揚(yáng)名立萬(wàn)。機(jī)不可失失不再來(lái)，盼望下一次世界杯上能有中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌嶄露頭角，披上戰(zhàn)袍的最好是中國(guó)國(guó)家隊(duì)。