2010溫州鞋業(yè)浴火重生記（1）

　　從家庭作坊到貼牌生產再到自主創(chuàng)牌，從質量興業(yè)到品牌興業(yè)再至品牌延伸，溫州成為鞋業(yè)自主品牌集中度最高的區(qū)域群體。

　　溫州是中國鞋革業(yè)的發(fā)祥地之一，早在南宋，就有皮鞋業(yè)的“專業(yè)戶”之稱;明朝成化年間，溫州鞋靴以做工精巧被列為貢品。20世紀20年代，溫州鞋革業(yè)已相當發(fā)達，出現了制革街、皮鞋街和皮件街，形成了手工鞋革業(yè)的完整體系，還同東南亞國家建立了貿易關系。新中國成立后，鞋革業(yè)得到進一步發(fā)展，皮鞋成為溫州名品，獲取過眾多的全國第一。

　　改革開放初期，溫州鞋革業(yè)得到空前發(fā)展，前店后廠作坊式的小廠大量涌現。但由于一些企業(yè)信用缺失，敗壞了溫州鞋革業(yè)的聲譽。1987年8月8日，杭州城一把火燒毀了5000多雙溫州劣質鞋，同時引發(fā)了全國其它地方“圍剿”溫州鞋。也正是這把大火，燒醒了溫州人的質量意識。溫州制鞋企業(yè)在市政府“質量立市、名牌興業(yè)”思想指引下，痛定思痛，決心重振鞋業(yè)，組建了全國首個鞋業(yè)協(xié)會，開始抓監(jiān)管、重質量、興科技。康奈集團首開溫州機械化制鞋先河，引進國外制鞋流水線，率先走上品牌興業(yè)之路。

　　憑著堅韌不拔的努力，溫州鞋脫胎換骨地獲得新生。1993年，康奈皮鞋被評為中國十大鞋業(yè)大王，霸力皮鞋獲中國創(chuàng)新鞋王，吉爾達皮鞋獲金鞋獎。1996年，康奈皮鞋獲中國真皮鞋王。1998年，康奈、奧康、吉爾達三個溫州皮鞋品牌，奪得了當時10個中國真皮鞋王中的3個。1999年，杭州的一把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。溫州鞋業(yè)勵精圖治，終于得到了市場和業(yè)界的認可，走上了品牌興業(yè)之路，發(fā)展成為產業(yè)規(guī)模宏大、專業(yè)配套完善、營銷網絡健全、品牌集聚領先、特色文化驅動的區(qū)域產業(yè)群，成為中國最具競爭力的鞋革生產、出口基地之一。2001年9月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會授予溫州市“中國鞋都”榮譽稱號。2006年底，“中國鞋都”又以優(yōu)異成績通過了復評考核。

　　溫州市政府始終重視發(fā)揮特色區(qū)域經濟的優(yōu)勢，關心鞋革業(yè)的發(fā)展，2006年，將皮鞋行業(yè)作為市“名牌培育、質量提升”工作試點;2007年，又將鞋革業(yè)列入改造提升的重點傳統(tǒng)產業(yè)，以加快鞋革業(yè)升級換代，構筑以質取勝、以強取勝的新格局。溫州鞋業(yè)的健康成長，造就了一批企業(yè)家。他們先后榮獲全國“五一”勞動獎章、中國青年“五四獎章”、“中國十大杰出青年”、“中國公益事業(yè)卓越貢獻獎”、“民營工業(yè)行業(yè)領袖”、“優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)家”等國家級榮譽稱號。

　　產業(yè)實力突出

　　由數量擴張向做大做強跨越

　　溫州鞋業(yè)在集聚整合、結構優(yōu)化中發(fā)展。溫州擁有全國最大的鞋都工業(yè)園，入園企業(yè)200多家。全市10個行政區(qū)域中的鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)、永嘉縣、瑞安縣、蒼南縣均有相當規(guī)模的模塊式產業(yè)基地，全行業(yè)生產總值以年均17%的增速平穩(wěn)發(fā)展，經濟效益居特色行業(yè)前列。2007年生產鞋類12億雙，產值約620億元，創(chuàng)利稅34.8億元。

　　全行業(yè)創(chuàng)新管理，積極做大做強，向規(guī)模效益型發(fā)展，優(yōu)化了產業(yè)結構。制鞋企業(yè)已從1998年的6300多家，減少到目前的2694家，其中規(guī)模以上企業(yè)753家。年銷售額達億元以上的制鞋企業(yè)由2000年的24家，增加到2007年的達到70家，其中銷售5億元以上的16家。22家企業(yè)被考核認定為溫州市“五個一批”重點骨干企業(yè)，17家企業(yè)邁入溫州市2007年百強企業(yè)。康奈集團和奧康集團入選“2007年中國制造民營企業(yè)品牌競爭力50強”。

　　為提高市場競爭能力，不少企業(yè)以制鞋業(yè)為主，多元化投資，涉足金融地產、生物制藥、賓館服務等領域，跨行業(yè)、跨區(qū)域投資，發(fā)展態(tài)勢良好，展現出旺盛的活力。鞋類產品出口140多個國家和地區(qū)，數量和附加值逐年提高。2007年，出口鞋類5.35億雙，金額24.09億美元，出口額占全市的25%，均價4.61美元，同比高于國內行業(yè)56.3%;其中皮面鞋出口0.65億雙，金額6.34億美元，均價9.69美元，高于國內行業(yè)出口皮面鞋均價33%。