泉州鞋服品牌搶占高端市場 并購浪潮涌動

　　去年下半年被掛牌出售的休閑服飾“鼻祖”奮牌(FUN)已經找到了買家——記者日前從業界獲悉，奮牌(FUN)最終是被一家泉州企業所收購，不過出于經營計劃等的考慮，新東家一直對收購事宜秘而不宣。

　　據了解，收購奮牌(FUN)的泉州企業為一擬上市服裝企業。該公司為將來的成長性著想和為上市做準備，此前一直有通過收購進行擴張的意愿。至于收購資金等細節問題，該公司工作人員并未對記者作出回答。

　　奮牌三易其主

　　算上此次被泉州企業收購，奮牌已經是三易其主了。

　　去年下半年，國內休閑服飾的開山“鼻祖”奮牌(FUN)，被品牌擁有者廈門帆派服飾有限公司在上海聯合產權交易所以780萬元的價格掛牌出售，轉讓其商標。

　　在廈門帆派服飾有限公司之前，奮牌(FUN)的擁有者是奮發國際控股有限公司的全資附屬公司——廈門奮發企業有限公司。奮發國際控股有限公司是在香港及新加坡兩地同時上市的公司，其子公司有廈門奮發企業有限公司和香港班尼頓控股有限公司。廈門奮發企業有限公司旗下還擁有制衣廠、針織廠、漂染廠、水洗廠以及安溪奮發企業有限公司等分支機構。

　　1985年新加坡商人在廈門殿前成立了廈門奮發企業有限公司，將美國知名品牌奮牌(FUN)休閑服裝成功地導入中國市場，主要產品是奮牌(FUN)牛仔服飾系列和休閑服飾系列，包括牛仔裝、毛衣、襯衫、褲子、T恤衫、運動鞋、襪、帽、包、皮帶、眼鏡等。作為第一家以零售專賣的形式登陸中國的休閑服飾品牌，奮牌(FUN)的誕生，開始讓國人慢慢熟悉專賣零售的模式。恰逢改革開放初期，西方流行文化在中國具備快速傳播之勢，奮牌(FUN)借助這一東風吸引了大批都市年輕人。

　　從1995年開始，國際服裝品牌開始進入中國市場，刺激了國內品牌的快速發展。2000年以后，奮牌(FUN)為適應競爭，擴大產品領域，下調價格，并參與二、三線市場銷售競爭，一度成為量販品牌的帶領者。2005年以后，面對國外品牌的蜂擁而入，奮牌(FUN)開始走下坡路。