名牌的一半是文化

　　一個品牌的打造關鍵要有兩大含量：一是技術含量，一是文化含量。

　　曾經有位臺灣的教授來紅豆參觀，看到車間墻壁上掛的字———“名牌的一半是文化”，于是問我，名牌的另一半是什么?我說是技術。技術和文化共同構成了兩個必不可少的因素。

　　什么是技術含量?比如說好的設計師、好的操作工人、好的裝備，這都包括在這個品牌的技術含量層面里。什么是文化?我打了一個比方，我們到路邊小飯店吃一碟青菜可能是5塊錢，那要到五星級賓館可能就是50塊錢。5塊錢吃的是品質，50元吃的是文化。如果20年前讓你掏50塊錢到五星級賓館吃一盤青菜，你肯定不愿意，但20年后的今天你也許就會吃，因為有一種文化享受在其中。

　　隨著老百姓生活水平的提高，他們對品牌的文化要求越來越高，如果中國的品牌只是說質量做好了，我就是一個品牌，那不對，你還要注入文化。對于紅豆來講，這個文化是如何注入的呢?就是王維詩中提到的“紅豆生南國，春來發幾枝”。

　　那怎么把這個品牌發揚光大呢?我們在2001年開始打造七夕中國情人節，當時人們還不接受，覺得紅豆怎么想到做中國情人節呢?大家都知道，傳說七夕是牛郎織女相會的日子，我們說牛郎織女是最好的傳說，而且愛情很純潔。

　　我們從2001年注冊，到每年一度七月初七的推動，到最近兩三年已經全面開花了，全國已經開始過起中國的情人節來了。所以在我們國家評比30年30個最受歡迎的節日中間，就有我們中國情人節一席之地，而且非常難能可貴的是，30個節日基本上都是政府推動的，只有一個節日是企業推動的，這就是中國情人節，是我們紅豆集團推動的。

　　我們為什么要推這個情人節呢?就是想通過這個平臺弘揚中國傳統文化，推崇健康的情愛觀，同時也為我們的品牌注入了文化含量。

　　隨著時間的推移，中國經濟的發展，以及公司一年一度對七夕情人節不斷的推動，紅豆品牌的文化含量越來越高，這個品牌不僅是我們中國人，而且是整個東方的，乃至全世界的。