服裝業的“高考成績單”

　　一年一度的高考終于結束了!由此催熱的“高考經濟”也告一段落。

　　北京的孔廟和國子監早在高考前一個多月，就開始接待不斷涌入的燒香祈福的家長們，據說這也是每年高考前的“必然現象”。孔廟和國子監內的商家所賣的祈福包、狀元筆、孔子守護卡等都成為熱銷產品。其實“狀元筆”就是比普通簽字筆多印了“鴻運當頭”、“金榜題名”的字樣，但是這樣一套兩支筆的套裝就能賣出80元的高價。不過，比起高考考場附近酒店那些冠有“狀元房”名頭的高考房，這也只能算是小本生意。

　　在這場“高考經濟”的大考中，服裝業拿到了什么樣的成績單?

　　深圳一家服裝公司推出的“狀元內褲”在高考前備受關注。這家專門生產銷售青少年內衣的公司推出了幾款內褲，內褲本身倒沒有什么特別稀奇的地方。不過，這些內褲的的代言人卻很不一般——5名代言人是2009年不同省份的“高考狀元”!買這樣的內褲還附送一本《奪冠秘笈》，內容匯總他們的成功學習心得和經驗。據深圳這家服裝公司說，去年就與這5位 “代言狀元”及其家長簽訂了嚴格的協議，并且此類內褲去年就開始在全國上架。

　　對于“狀元內褲”，社會上有各種說法。有人反對，認為純粹是惡炒，玷污了高考乃至教育的神圣。也有人支持，認為是一次成功的營銷，畢竟，這家深圳公司贏得了社會關注，而且有些家長也會為此掏腰包——不管怎樣，這都是一條“大吉大利”的內褲。

　　無法統計，有多少服裝企業分到了“高考經濟”這塊蛋糕，但是，可以肯定的是，這個數字并不大。也許，和“奧運蛋糕”、“世博蛋糕”、“世界杯蛋糕”等相比，“高考蛋糕”并不夠吸引人。但是，只要高考存在，家長對于孩子的熱切期盼就會存在，這，就是一塊值得挖掘、擴大，并且深耕細作的市場。

　　有需求就有市場，這是一個再簡單不過的道理。防輻射服裝的發展就是一個很好的例子。在本世紀初，從防輻射孕婦裝開始，防輻射服裝市場不斷擴大。而孕婦裝曾是一個被人忽視的細分市場，防輻射孕婦裝更是細分市場里的細分市場。但是，就是這樣一個市場，被上海的“添香”品牌從孕婦裝擴展到男裝、童裝，成就了幾億元的銷售額，成為防輻射服裝行業的“老大”。

　　據說在日本的大學統考日，考生當天大多都穿黑色的服裝，中國的學生高考當天穿什么?恐怕很難概括出個大概。也許有的考生會穿最喜歡的衣服，有的會穿最涼快的，有的會穿大紅色的，有的還會穿印有“加油”、“成功”等字樣的T恤。不管穿什么，可以肯定的是，很多考生不會隨便穿件衣服就上考場。舒適、涼爽、喜慶、放松心情、緩解疲勞等等字眼，都可以成為開發考生服裝的關鍵詞，當然，這些都需要科技創新的助力。

　　今年的全國高考作文題之一是《路徑》，那么，服裝品牌走向成功的路徑是什么?答案應該是以文化和創意為帶動，以科技為基礎，提高品牌附加值。