2010且看石獅休閑服裝板塊漸成強(qiáng)勢(shì)

　　隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，石獅服裝企業(yè)也在進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一次次悄然的“產(chǎn)品洗牌”和“定位微調(diào)”，石獅的時(shí)尚休閑服裝板塊不僅開(kāi)始顯山露水，而且已漸成強(qiáng)勢(shì)。

　　近日記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，在石獅龐大的休閑服裝集群中，已聚集了卡賓、吉姆、卡迪圣狐、西部莊園、北緯30度、狼道、立寇、蒂亞娜等20多個(gè)時(shí)尚休閑服品牌。其中有不少是專(zhuān)做時(shí)尚休閑裝的企業(yè)，并且是過(guò)去較少聽(tīng)說(shuō)的“新生代”服裝企業(yè)。另有一些品牌服裝企業(yè)還兼做“時(shí)尚休閑”系列。這些企業(yè)都以自創(chuàng)品牌和時(shí)尚休閑特色打市場(chǎng)，目前已以“代理”、“加盟”或“直營(yíng)”的形式，在全國(guó)各大城市擁有一大批銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)年輕的消費(fèi)者中具有不小的影響力，卡賓等品牌還進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。

　　繼卡賓在北京、上海等國(guó)內(nèi)大城市把市場(chǎng)做開(kāi)了之后，今年吉姆休閑男裝已成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑裝的一匹“黑馬”，在全國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已排到了同行前列，而這一品牌的取勝之道，則是在款式設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的時(shí)尚元素和特色。狼道等時(shí)尚休閑裝也銷(xiāo)得不錯(cuò)，在國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)市場(chǎng)已分別擁有了600至1000家數(shù)量不等的終端網(wǎng)點(diǎn)。值得一提的是，蒂亞娜等幾個(gè)時(shí)尚女裝品牌的相繼問(wèn)世，在一定程度上彌補(bǔ)了石獅“幾乎沒(méi)有女裝”的弱勢(shì)，展現(xiàn)出了石獅女裝在新的起點(diǎn)“敢與江浙女裝”競(jìng)爭(zhēng)的一線(xiàn)“新曙光”。

　　“專(zhuān)做時(shí)尚休閑，也是市場(chǎng)逼出來(lái)的。”茂廈一家主打休閑時(shí)尚服裝的老板這樣說(shuō)：現(xiàn)在不論石獅還是其他產(chǎn)業(yè)集群，休閑服裝也呈現(xiàn)愈加嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，不少企業(yè)什么都做，產(chǎn)品不專(zhuān)，目標(biāo)客戶(hù)群也難以形成。據(jù)了解，該公司于去年調(diào)整市場(chǎng)定位，開(kāi)始請(qǐng)來(lái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主攻時(shí)尚休閑裝，經(jīng)過(guò)近1年的運(yùn)作和打拼，今年已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)得不錯(cuò)。

　　時(shí)尚休閑裝首先是“時(shí)尚味”要濃，靠多變的款式、豐富的文化意味吸引青年男女。吉姆的“當(dāng)家人”陳總這樣認(rèn)為。該公司充分利用20來(lái)年的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和積累的實(shí)力，請(qǐng)來(lái)英國(guó)知名設(shè)計(jì)師針對(duì)中國(guó)青年一代的消費(fèi)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了系列“中西合璧”的精品時(shí)尚休閑男裝，款式搶眼、做工一流，推向市場(chǎng)一年多就穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)市場(chǎng)的不小份額。

　　小批量、變化快，這是當(dāng)今服裝市場(chǎng)，特別是年輕“潮人”消費(fèi)的一大特點(diǎn)。年紀(jì)較大的消費(fèi)者一件服裝通常要穿兩三年，而“80后”、“90后”看見(jiàn)中意的款式就要買(mǎi)。時(shí)尚休閑裝正適應(yīng)了這一特點(diǎn)。同時(shí)，新潮多變的款式和五花八門(mén)的配飾，也是增加服裝文化含量和附加值的主要方面，因而石獅這些做得較好的時(shí)尚休閑服裝品牌，大都比普通的休閑男裝或運(yùn)動(dòng)休閑裝有較高的賣(mài)價(jià)。

　　市紡織服裝同業(yè)公會(huì)蔡?hào)|升會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，時(shí)尚休閑裝，是在商務(wù)休閑和運(yùn)動(dòng)休閑等休閑系列的基礎(chǔ)上細(xì)分和成長(zhǎng)起來(lái)的，與其他休閑裝相比，在款式設(shè)計(jì)、布料和配飾的選用上都更加時(shí)尚，主要針對(duì)“80后”、“90后”男女消費(fèi)群。而這一消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)服裝的周期很短，因而是石獅服裝企業(yè)拓展市場(chǎng)的一大新的空間，同時(shí)也是石獅休閑服裝跳出“同質(zhì)化”泥澤的一條新途徑。