2010品牌需要生態(tài)化（1）

　　實現(xiàn)強國目標(biāo)要加大公共服務(wù)，就是要充分發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)政策的有利推動作用，營造品牌生長的良好環(huán)境

　　我們一直在講，中國是服裝大國，但不是一個強國。原因是我們在自主品牌建設(shè)方面以及文化影響力方面還比較弱，怎么樣能夠變成引領(lǐng)世界方向的角色?

　　政策環(huán)境是土壤

　　“這需要國家出臺一些相關(guān)的政策以及相關(guān)的一些鼓勵措施。使得自有品牌，不僅僅在國際的競爭舞臺上，而且在國內(nèi)的競爭舞臺上都有一席之地。”福建七匹狼股份公司董事長周少雄表示，作為政府機構(gòu)應(yīng)該為中國服裝品牌營造更為良好的生長環(huán)境。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲也表示，“現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃要加大公共服務(wù)，就是要充分發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)政策的有利推動作用，營造品牌生長的良好環(huán)境，除政治、經(jīng)濟、社會、文化、自然生態(tài)這些發(fā)展的大環(huán)境之外，還要在規(guī)范市場秩序，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)作用，在技術(shù)進步、文化創(chuàng)意、質(zhì)量體系、信息化、物流網(wǎng)環(huán)境、培訓(xùn)體系、市場開拓、國內(nèi)外交流、節(jié)能減排和工業(yè)園區(qū)公共規(guī)劃建設(shè)等方面提供腳踏實地的公共服務(wù)。”

　　在他看來，名牌好比是大樹，如果戈壁灘只移植幾棵大樹，即便拼命地澆水施肥，也活不了，但是，如果形成良好的生態(tài)環(huán)境，就成活了。品牌成長也是如此，離不開產(chǎn)業(yè)和社會的生態(tài)機制。

　　而在依文集團總裁夏華看來，中國服裝業(yè)現(xiàn)在急需解決的環(huán)境應(yīng)該是商業(yè)環(huán)境。

　　夏華表示，“政府對于企業(yè)的幫助，其實是救急不救窮的，企業(yè)一定要有自己的良性循環(huán)，一定要有很好的現(xiàn)金流和資金平臺，才能更好的發(fā)展，最重要的還是商業(yè)環(huán)境的支持。”

　　以前，可能本土品牌實力和影響力不夠，所以商業(yè)不會給好的位置給，但是這幾年本土品牌的實力和影響力業(yè)內(nèi)外是有目共睹的，期待商業(yè)要轉(zhuǎn)換觀念，能夠把好的位置，把一些非常好的商業(yè)談判條件能給到中國自主品牌。

　　她認(rèn)為，這是政府推動本土品牌成長非常重要的一點。“如果有這樣一個環(huán)境和條件，相信品牌的成長速度會順暢很多。”

　　很顯然，穩(wěn)定的、有利的政策環(huán)境是行業(yè)由大到強發(fā)展的基石和土壤。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰表示，“為了實現(xiàn)2020年完成服裝大國向服裝強國過渡的戰(zhàn)略目標(biāo)，針對服裝行業(yè)發(fā)展，希望在政策獲得政府幾個方面的支持。”

　　創(chuàng)建“中小企業(yè)發(fā)展基金”，用于公共服務(wù)平臺建設(shè)，使廣大中小企業(yè)在信息、技術(shù)、人才、資金等方面獲得實質(zhì)幫助。

　　針對服裝科技創(chuàng)新應(yīng)有具體指導(dǎo)意見和項目支持，建立行業(yè)科研基金，以鼓勵行業(yè)企業(yè)的科技創(chuàng)新行為，支持行業(yè)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新舉措，推進行業(yè)科技成果的推廣和應(yīng)用。

　　對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給予項目扶持和政策優(yōu)惠，在用地、稅收、融資、用工等方面予以政策傾斜，以項目資金支持方式，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有規(guī)劃、有目標(biāo)、有步驟的健康、高效、有序轉(zhuǎn)移，避免盲目投資、重復(fù)建設(shè)和惡性競爭。

　　支持企業(yè)和品牌實施走出去戰(zhàn)略，促進我國服裝產(chǎn)業(yè)資本的跨國流動，進一步改善進出口管理、通關(guān)便利化、進出口稅收、外匯管理等貿(mào)易環(huán)境，加強對重點出口市場的跟蹤監(jiān)測和信息發(fā)布，支持企業(yè)或協(xié)會舉辦跨國展會，進行國際交流，并為企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易摩擦提供法律等幫助。

　　提供資金支持行業(yè)國際宣傳，提高國際市場對中國服裝產(chǎn)品乃至品牌的認(rèn)同感和信賴感，提升中國服裝的形象價值。同時國家應(yīng)該在行業(yè)層面的國際交流、國際斡旋、國際組織等方面予以資金支持。

　　目前，協(xié)會的意見和要求也正一步步被政府所認(rèn)可和接受。

　　在中國服裝論壇上，國家發(fā)展改革委員會產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司副司長賀燕麗表示，“發(fā)改委將在服裝品牌建設(shè)中對具有較強發(fā)展實力的企業(yè)加大自主創(chuàng)新和技術(shù)改造的支持力度，在營造環(huán)良好的環(huán)境方面做出努力。”

　　同時，發(fā)改委還將在企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)方面比如技術(shù)研發(fā)，設(shè)計創(chuàng)意，設(shè)計管理檢測檢驗物流等方面加大扶持力度，營造良好的企業(yè)發(fā)展環(huán)境;在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，企業(yè)直接融資，走出國門，開展國際合作與海外投資方面積極為企業(yè)創(chuàng)造良好的條件。