品牌鞋企遭遇山寨風（２）

　　山寨鞋具備超低成本優勢

　　卡路弛的山寨版的洞洞鞋，據相關人士爆料，成本只需七八塊人民幣。相差之大，委實讓人驚嘆。第三其具有高強的模仿能力，山寨鞋對正版鞋的模仿可達到以假亂真的效果，如果不是行家，還真沒有分辯的能力。而且山寨鞋不僅停留在單純的剽竊階段，往往會適當地加入一些符合潮流的元素，當然就格外容易吸引眾人的眼球。最后是其善用詭異的營銷招術。我是山寨，我不怕全世界的人知道。你們不是說我是山寨嗎，那我就充分把自己的本性展露出來。

　　山寨風來勢洶洶

　　不怕名聲不佳，就怕聲音不夠，傳得不夠遠，山寨的這種營銷態度在一定程度上契合了年輕人追求個性的心理特點，自然贏得滿堂彩了。山寨鞋來勢洶洶，其勢銳不可擋。正版鞋花力氣去搞科研、抓生產，拓渠道，耗費了大量的人力、物力、財力，卻讓山寨這支邊緣軍坐收漁翁之利，但是又無力多騰出手來抓賊，縱使抓到了，也往往苦于證據不足，在被山寨鞋踩疼之際，正版鞋只能黯然神傷。山寨鞋作戰主張,山寨是邊緣軍沒錯，但不是那種一推即倒，一見官差就跑的偽軍。

　　在“山寨”盛行的今天，頭痛的是鞋產品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影隨處可見。顯然，難于逾越是每一個鞋企對于競爭門檻的追求。因此鞋企不僅要有強而有力的品牌名聲做后盾外，還應該大力提升產品的高技術產業化，建立企業技術中心。所謂企業技術中心是隸屬于企業的技術研究和開發機構，其中心任務是為企業的技術進步服務，其中心目的是防“山寨”抄襲。鞋企在緊密圍繞企業的技術開發體系和技術創新過程的同時，并要以技術中心運行過程為基礎，制定科學合理的技術中心運行機制，將科研與生產的緊密結合。而技術開發與投產緊密銜接形成了一個有機的整體，成為提高鞋企自我發展和市場競爭能力的有效途徑，促進鞋企自身品牌支柱產業的進步和發展。