Viktor Horsting 和Rolf Snoeren 是伸展臺上的行為藝術家。1999 年,他們曾在“俄羅斯頭巾系列”(Babushka)發布會上另辟蹊徑:模特Maggie Rizer站在旋轉舞臺上,這對設計師組合親自上臺,為她穿上一層又一層綴滿水晶的衣服,最后,Rizer 身著多達9 層,重逾70 公斤的服裝向觀眾作展示。設計師當時解釋說:“我們要為時裝的排外性和不實用性高唱一曲贊歌,它們造就了時裝的獨特魅力。”
十年過去了, 在Viktor &Rolf 的2010 秋冬成衣系列發布會上,觀眾們驚訝地發現一切又在重演——不過是以倒帶的方式進行。這次成為舞臺焦點的還是一位1990 年代名模, KristenMcMenamy。兩名設計師將她身上的衣服層層脫下,一件件為隨后出場的模特穿上。當年他們曾說過:“當下面一層服裝被上面一層服裝遮住之后,人們就看不見它了,然而它依舊存在。”十多年后,他們層層揭開了這個塵封之謎,一個造型底下存在的又一個造型。
這場猶如偵探電影大結局的發布會在一片如雷的掌聲中落幕,現場許多觀眾甚至激動落淚。到處都能聽到贊嘆聲:“這才稱得上真正的秀!”設計師是不是想告訴觀眾:即便是看來最不實用的衣服,其實也有它實用的一面？
與Viktor &Rolf 相反,在本次巴黎時裝周上,不少品牌用最實用的方式做了最不實用的發布。A.F. Vandevorst 和Sharon Wauchob 選擇的發布場地都是巴黎美術學院禮堂。在簡單白背景之下花個二十分鐘,“平靜地”讓模特穿著品牌的新系列時裝走個來回——盡管一切都有板有眼,給人的印象卻有些冷冷清清。A.F. Vandevorst 巧心思地在每個觀眾的座位上放置了一支粉筆,作為對本季設計語匯的小小暗示。果然,新系列中大部分衣服上都出現了粉筆畫的痕跡——究竟那是一種新技術印花,還是真正的粉筆印？它們又被畫在了何種面料之上？可惜盡管在場觀眾對這個問題頗感好奇,遠遠坐在觀眾席上卻又得不到答案。走出巴黎美院,時裝編輯們也許會對剛看過的系列報以學術性贊美,但緊接著就要忙著奔向下一個秀場,至于前一場秀上的遺留問題,多半已經被他們扔進了塞納河。
時裝周期間,時裝屋的主要工作事實上包括兩部分——發布會及隔天的re-see。買手和時裝編輯在發布會上看到新一季的創意和廓形,接著再去resee深入了解,近距離接觸和感受新系列的工藝和面料。然而對忙碌趕場的他們而言,有時候一場實實在在的靜態展示就可以綜合發布會和re-see 的雙重功能。通過現場與設計師和公關的直接互動,他們可以了解到更全面、更細致的內容。考慮到密密麻麻的日程表和交通堵塞的巴黎,不少人開始認為,與其勞命傷財去舉辦平平無奇的發布會,還不如安排靜態展來得更加實際和環保。
當然,對于Viktor &Rolf 這樣的“戲劇愛好者”而言,靜態展絕對不足以滿足他們的表達欲望。Christian Dior 和Chanel 當然也是同道中人。觀眾們期待每季Chanel 的斜紋軟呢新搭配,同時也爭相猜測Karl 又會把大皇宮變成什么樣。John Galliano 呢？他這次會以怎樣的奇特造型登場？人人相信,這位喜愛角色扮演的設計師絕不會讓觀眾失望——在幾十個造型之后,他的登場才是發布會的壓軸戲,所有人都伸長了脖子,期待最后那重磅一擊。
走了出來!從這身穿著來看,他多半是一個剛在決斗中將仇敵刺死的,志得意滿的騎士。他以緩慢的速度在T 臺上行進了一半之多,充分享受觀眾對他的歡呼膜拜,接著再慢慢返回,在走入后臺之前,又背對觀眾,駐足半晌,做足戲份,這才正式謝幕告別。他的整套行頭與開場時Karlie Kloss 那一襲貴婦騎馬裝遙相呼應——Kloss 是氣勢磅礴,撲面而來,Galliano 則是大獲成功,絕塵而去。而開場長達半分鐘的雷鳴聲、馬蹄聲和道道閃電更是早早地將觀眾帶入了暴風雨的沙場。
要舉辦一場充滿戲劇性,恍如舞臺劇的發布會,除了奇思妙想之外,更多時候起到關鍵作用的因素是資金。Chanel 秀場上的冰山高達8.5 米,全部用來自瑞典的冰雪筑成——除了將北極熊般的模特搬上T 臺,上演一場“瀕危動物時裝馴獸會”之外,Lagerfeld 還在現實生活中再現了愚公移山的傳說。跟愚公當年動用全部家人、耗費大半輩子不同,Chanel 以雄厚的財力在短短一周內移動了冰山。
在這嫌貧愛富、貪慕虛榮的行業,如果你不能斥資移山,沒有打扮成拿破侖的決心,也找不到一個愿意為你穿上70 公斤衣服的名模,你來到巴黎——可能還是遠道而來——是想要贏得成功,還是想獲取同情？
幾十分鐘的代價是數百萬人民幣,而時裝發布的最終訴求就是獲得訂單。考慮到目前的全球經濟狀況,在巴黎時裝周的日程名單上,有沒有哪家時裝屋無法拿到足夠的訂單,以支付發布的費用？我們目前還不知道答案。
“盡管衣服都很棒,實際情況卻不容樂觀。消費者還是瞻前顧后,所以我們要為他們提供更加實用、更具吸引力、更加難以抵抗的選擇。”Linda Dresner時裝店經營者Linda Dresner 告訴記者。
一個世紀以前,時裝發布會在各個時裝屋的沙龍內進行,不允許任何現場速寫和拍攝。如今,每場發布會在第一時間就通過互聯網傳到地球的各個角落,時裝正在越來越深刻地影響著人類的文化生活,發布會早已不再是純粹的服裝展示。每家時裝屋都必須面對這樣的悖論:時裝周既是一場訂貨會,又不完全如此。令消費者難以抵抗的新裝,需要一場令買手和時裝編輯難以抵抗的發布會來推廣——正如Viktor &Rolf所言,時裝的終極力量隱藏在它那毫無用處的外表之下。
這就是那個秘密——一個被層層衣服掩蓋,觀眾無法看見,而設計師心里卻必須明了的秘密。
來源： 外灘畫報
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