深圳欲建時尚創意之都　加快服裝業優化升級

　　如何加速國際品牌的培育與“孵化”成為深圳企業面臨的難題。

　　正在北京舉行的中國國際時裝周、中國國際服裝服飾博覽會上，“第十屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”召開新聞發布會透露，深圳服裝業在經歷了2009年的金融寒冬后，探索出了新的路子，深圳將促進服裝產業的優化與升級，不斷加速建設“時尚創意之都”“女裝之都”的步伐。

　　加速建設“時尚創意之都”

　　自深圳被授予“設計之都”稱號，設計、創意已經成為深圳城市發展又一強大動力。與此相呼應的是，出自深圳設計師之手的服裝，占國內一線市場的60％以上，引領和主導著中國時裝的發展潮流，成為中國時尚界風向標。

　　據市服裝行業協會秘書長沈永芳介紹，該協會一方面開展以“時尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動打造“深圳女裝區域品牌”，一方面成立“時尚匯”，與全國大中城市和地區展開合作，開設以品牌服裝服飾為主的時尚產業互動發展基地，構建服裝產業的“時尚品牌聯盟”，采取聯合作戰、整體連鎖經營新型商業模式，將深圳服裝和相關產業推向國內外，進一步打造深圳服商業聯合艦隊。

　　“深圳服裝還實施創意產業高端化發展戰略，搶占行業制高點，以高端技術帶動創意產業快速發展；強化創意產業的集群發展與規模效應，建設一批特色鮮明、優勢突出的創意產業基地和園區。”她說，深圳近年來積極推動的“深圳服裝產業集聚基地”一期工程已接近完工，已經開工建設近二十家，集聚基地研發中心二期建設也正在積極推進。

　　創新成為深圳服企基因

　　走出2009年經濟“寒冬”的深圳服裝企業，也開始更加關注創新，探索顛覆與新生的新途。

　　在北京新聞發會上演繹以“彈性”為主題的時裝秀的諸氏方圓，借助深圳毗鄰香港的優勢，不斷學習香港一流設計品質及時裝設計領域最先進的技術，吸引了眾多目光。同時公司創新經銷模式，以層次清晰的扁平化經銷網絡結構高效運作，而人性化的破季式訂貨方式，更是滿足了經銷商的需求，以此謀求新突破。

　　深圳諾菲妮則與中國非物質文化遺產“香云紗”結緣，突破傳統香云紗只有黑灰面料的限制，創新彩色香云紗，特殊肌理和面料的香云紗，添加時尚的元素。同時不同剪裁的運用，與其他面料的混搭，融合刺繡等手段，使香云紗變化出不同的效果。

　　“服裝業不創新是最大的風險。” 在如意·中國服裝[8.35 0.00%]論壇期間，深圳知名品牌歌力思董事長夏國新則表示，歌力思今年融入現代設計理理念的中央美術學院美術館作Ｔ型臺，突出高端成衣系列ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ2010秋冬季的懷舊與摩登。“環保將是未來主流話題，一定會改變所有人觀念。”敏銳捕捉到這一趨勢的他同時指出，ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ即以優選的天然材質和人性化的剪裁突出時尚與環保的共生性。同時，保持年均增長30％至50％的歌力思，還率先采用傘狀品牌戰略這一國際奢侈品行業戰略發展方式。

　　“創新正在成為深圳服裝企業的基因。”沈永芳分析指出，深圳年銷售額十億以上的企業，如瑪絲菲爾、億弘潤等不斷創新，目前已開始多品牌戰略，盯住了百億元年銷售額的新目標，這有望成為今后深圳服企發展新趨勢之一。

　　仍需加速國際品牌的培育

　　目前，少數深圳知名品牌服裝已經在國際Ｔ型臺嶄露頭角，還有的在國外開設旗艦店，但與真正的國際品牌相比仍有很大距離，而且絕大多數企業還沒跨出國門。如何加速國際品牌的培育與“孵化”成為深圳企業面臨的難題。

　　“國際品牌大量涌入中國市場，但我們自己的品牌成功走出去的很少。”沈永芳表示，為此，深圳服裝通過確立“創意興業”，“抱團出擊”的思路，組織企業積極參加英、美、韓、北京等國內外展覽，并擬在歐美設立多個辦事機構，不斷加強地區、國際交流與合作，促進深圳品牌的國際化。

　　專家指出，要真正培育國際品牌，國際化的設計人才是最大的限制。業內希望能積極推進“深圳時尚創意設計園”的建設，創造人才發展的良好環境，集聚優秀設計人才，甚至吸引國際設計人才來深，以促進深圳服裝產業的優化與升級，提升深圳服裝品牌的自主創新能力，加速深圳服裝設計與國際接軌，培育出世界知名品牌。