時(shí)尚品牌瞄準(zhǔn)了孕婦裝的市場(chǎng) 能給孕婦帶來時(shí)尚嗎？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，一直以來，提供給懷孕媽媽的服裝都會(huì)被定義為超大、無形的連衣裙和睡衣套裝等樣式，給人一種邋遢、毫無設(shè)計(jì)感的刻板印象。但是最近，時(shí)尚品牌卻瞄準(zhǔn)了孕婦裝的市場(chǎng)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟膵寢屜Ｍ词故菓言械臅r(shí)候，也可以兼顧時(shí)尚。

　　這一風(fēng)潮最開始體現(xiàn)在了快時(shí)尚的市場(chǎng)上。長(zhǎng)期以來，類似于Zara或J. Crew等品牌，都在試圖設(shè)計(jì)一些樣式前衛(wèi)的衣服，但是最近一段時(shí)間，Asos，H&M和Topshop等快時(shí)尚巨頭，紛紛開始銷售自己的孕婦系列服裝。截止今年，已經(jīng)貢獻(xiàn)了126億美元的孕婦裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2022年還將增長(zhǎng)到169億美元。

　　導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)變的最主要原因似乎可以歸結(jié)于現(xiàn)代孕婦觀念的變化。Julia Wang——專為孕婦提供孕期建議的雜志The Bump的負(fù)責(zé)人稱：“現(xiàn)代女性可以自豪的展現(xiàn)自己懷孕時(shí)期的變化，這不再是她們需要隱藏的東西，更多的還會(huì)有一種想要慶祝的心態(tài)。”

　　英國(guó)黛安娜王妃和威廉王子的妻子凱特·米德爾頓的對(duì)比就很好的證實(shí)了這一點(diǎn)。盡管被認(rèn)為是英國(guó)最時(shí)尚的女性，黛安娜在懷孕時(shí)穿著裁剪寬大的方袍和長(zhǎng)裙，而凱特則依舊穿著合身的短裙和牛仔褲。

　　線上兒童服飾TheTot的創(chuàng)始人Nasiba Adilova也說過，歷史上，孕婦服裝一直是非常沉悶，并且選擇極其有限的一個(gè)領(lǐng)域，寶寶的降生并不會(huì)像現(xiàn)在一樣被慶祝。

　　而現(xiàn)在的孕婦與以前相比有著很大的不同，之一就是她們?cè)趹言兄跻话闳匀惶幱诠ぷ鞯臓顟B(tài)，而寬大的睡袍并不能滿足她們對(duì)于保暖的需求。而產(chǎn)假結(jié)束后的大部分女性，依然會(huì)回歸原來的工作崗位，這使得很多人希望自己在懷孕期間工作的時(shí)候，也能保持一直以來衣著印象。

　　這也是為什么Dorie Smith和Emerlyn Northway——女裝品牌Mercer的共同創(chuàng)始人，決定在本月月末推出三種孕婦裝用的服裝。Smith稱“我們的使命一直都是在專業(yè)女性的整個(gè)生涯中扮演重要角色，但是我們卻發(fā)現(xiàn)我們遺漏掉了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期：懷孕期間和懷孕后期。”

　　這一點(diǎn)讓懷孕中的媽媽們叫苦不迭。

　　孕婦服裝品牌Hatch Collection的創(chuàng)始人Ariana Goldman就曾深受孕婦裝的困擾。“我在懷第一個(gè)孩子的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我只能買一些超大尺寸的衣服，樣式都是很久以前的，而且，所有為孕婦準(zhǔn)備的衣服，都是一次性的。”Ariana Goldman這樣說道。

　　她在2011年推出了Hatch，目的就是解決這個(gè)問題。從時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格到多種多樣的孕婦飾品，Hatch推出的連衣裙，連體衣和大衣價(jià)格低廉又具有時(shí)裝性，最主要的，它并不會(huì)被看作是專為孕期提供的一次性服裝。因此，Hatch一推出，就受到了準(zhǔn)媽媽們的關(guān)注。

　　Clique Media Group的聯(lián)合創(chuàng)始人Katherine Power把Hatch稱為她最近懷孕期間最愛的品牌。

　　“這些衣服給我的感覺并不是專為孕婦提供的，只不過是稍稍改變了日常的服裝的尺寸，來適應(yīng)孕婦的身體變化。大多數(shù)女性都希望自己的風(fēng)格在懷孕期間也能和平時(shí)保持一致。”

　　除此之外Hatch還提供了一個(gè)比較好的模式，就是延長(zhǎng)品牌服裝的適用市場(chǎng)。品牌本身以“再之前，之前和之后”為口號(hào)，服裝模型擁有從未懷孕到懷孕9個(gè)月的所有外觀，這無形中也擴(kuò)大了品牌的受眾群體。

　　但是由于孕婦特別容易受到毒素和化學(xué)物質(zhì)的傷害，如何兼顧用料安全和設(shè)計(jì)的時(shí)尚感，似乎對(duì)想打開這個(gè)新市場(chǎng)的品牌來說，是一個(gè)比較難拿捏的問題。尤其是對(duì)千禧年的媽媽們來說，穿什么才能讓寶寶更加健康，這是她們格外看重的。

　　從這一點(diǎn)來看，盡管現(xiàn)在孕婦服的市場(chǎng)正在被關(guān)注，但是符合孕婦生理和心理需求的孕婦裝依然很少，恐怕要等到孕婦裝市場(chǎng)完全改頭換面，還需要一段時(shí)間。

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