De Beers為鉆石銷售欲拓展旅游市場

　　據世界服裝鞋帽網了解，中國高端奢華旅游的新風潮對價值 800億美元的鉆石行業形成了意想不到的威脅。

　　全球最大鉆石生產商 De Beers SA(戴比爾斯，以下簡稱 De Beers)的 CEO Bruce Cleaver 表示：“中國奢華旅游的支出成為了中國鉆石銷售行業最主要的競爭的對手。De Beers 為了爭取更多的鉆石銷售，開始積極參與到旅游市場，希望分得一杯羹。”

　　周四，Bruce Cleaver 在香港接受采訪時表示：“De Beers 正在尋找可以將奢華旅游和鉆石產地非洲聯系在一起的可能性。”

　　在過去 6年中，拋光鉆石的價格暴跌，De Beers 開始尋求新的增長機遇。據報告顯示，2016年，De Beers 亞洲主要市場(包括中國和印度)的銷售額基本保持平穩或略有下降。越來越多的中國年輕一代消費者花更多的錢在高端電子產品、旅行和高級美食上，而不是名貴珠寶。

　　據 De Beers 在周四發布的行業報告顯示，2016年，全球范圍內鉆石需求基本持平。美國市場 4.4%的可觀增長抵消了亞洲市場的低迷。

　　Bruce Cleaver 表示：“2017年上半年，中國和印度的銷售額有所改善，同比實現個位數增長。由于全球經濟形勢改善，預計未來五年這些國家的增幅會有所回升。日本由于人口老齡化問題，增速將略低于像亞洲平均水平。”

　　De Beers 今年花費了 1.4億美元用于鉆石廣告，達到了自 2008年以來的最高值。公司專注于女性市場，尤其是年齡在 18到33歲的女性。公司認為，當這部分人群的經濟實力隨著年齡增長而不斷增強時，她們會為自己購買鉆石。

　　要贏得這些消費者并不簡單。特別是在中國，去年的鉆石銷售額同比下降了 4.8%。來自旅游業的競爭是一個很大的挑戰。根據世界旅游組織(World Tourism Organization)的統計，中國已成為全球最大的出境旅客來源國。2016年，中國旅游人數達到 1.35億人次，旅游支出同比增長 12%達 2610億美元。富裕的中國游客更多地在國內(而非海外)購買 Louis Vuitton (路易·威登)手袋和 Gucci 樂福鞋等奢侈品。

　　De Beers 同時也面臨周大福等中國珠寶商的競爭威脅。這些公司提供價格較低的時尚配飾來吸引中國消費者。

　　Bruce Cleaver 表示：“我們仍然保持積極的態度，我們的品牌必須適應未來。”

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