CHIC2017（春季）紅豆男裝用 “智慧紅豆”詮釋匠心

　　3月15-17日，中國國際服裝服飾博覽會2017(春季)在上海國家會展中心拉開帷幕。今年是紅豆成立60周年，在紅豆60華誕之際，紅豆男裝用“智慧紅豆”詮釋60年品質(zhì)傳承，璀璨亮相服博會，演繹了一場“智慧與靈感碰撞的紅豆時尚大片”，成為展會矚目的焦點。

　　初春輕時尚，打造主流生活方式

　　位于服博會3號館時尚男裝展區(qū)的紅豆展館(展位號3-A527)，整體設(shè)計風(fēng)格秉承紅豆一貫堅持的設(shè)計理念：簡約大方、休閑舒適、經(jīng)典與時尚共舞，智慧與靈感碰撞，將“春”的自然氣息與流行輕時尚相融合，500多平方米的展廳，全景式展示了紅豆男裝品牌的智慧化時尚新形象。

　　一直以來，紅豆男裝著力于打造品牌特色產(chǎn)品，2017服博會主推紅豆輕西服、憤怒的小鳥系列T恤、3D高彈褲等系列產(chǎn)品，將倡導(dǎo)的“輕時尚”理念融入產(chǎn)品設(shè)計，并將智慧紅豆與60周年主題相結(jié)合，貫穿于展館設(shè)計、陳列、音樂等細(xì)節(jié)中，深刻體現(xiàn)了紅豆男裝 “平實、平和、平民、平價”的輕時尚主流生活方式;智慧與靈感的碰撞更是體現(xiàn)了具有紅豆品牌特色的新時尚，也是廣大消費(fèi)者對青春輕時尚追求的極大滿足。

　　展館男裝區(qū)共分為：憤怒的小鳥、New Contemporary、Military Urban、City casual四大區(qū)域，這邊是黑白色調(diào)的新當(dāng)代風(fēng)對應(yīng)著多彩T恤，那邊是牛仔軍旅風(fēng)呼應(yīng)著以輕西服為代表的城市休閑系列;色彩的對比反差，簡約的產(chǎn)品風(fēng)格，并融入科技型、功能型面料，將產(chǎn)品關(guān)注點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本質(zhì)，用簡約詮釋輕時尚，讓初春多一點舒適、多一份自由。

　　面對復(fù)雜的快節(jié)奏生活，消費(fèi)需求逐漸多元化，紅豆男裝以“極簡”的輕時尚為理念精神，提倡一種輕盈、輕快、輕松的減法生活態(tài)度，展示了一種集男裝、居家、家紡、童裝為一體的紅豆主流生活方式店鋪，實現(xiàn)了紅豆品牌專業(yè)化、時尚化、智慧化的資源整合，最大化滿足消費(fèi)者個性化的體驗式消費(fèi)需求，為廣大消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗與穿著體驗。

　　服博會用“智慧紅豆”詮釋60年匠心

　　60年艱辛，60年奮斗，紅豆以創(chuàng)民族品牌為己任，以“共同富裕，產(chǎn)業(yè)報國”為使命。從企業(yè)草創(chuàng)的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產(chǎn)業(yè)相對多元化，集團(tuán)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，實行轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)。

　　一顆紅豆寄相思，六十年不變是初心。60年前的小作坊，60年后的智慧化大企業(yè)，始終不變的是一顆匠心。本次服博會從展館設(shè)計到陳列，緊緊圍繞紅豆六十周年和智慧化產(chǎn)品兩大主題，用智慧紅豆詮釋60年的匠心傳承。從2016著力打造的智慧化門店，成為服博會一大亮點后，2017紅豆男裝繼續(xù)以智慧化產(chǎn)品詮釋紅豆新型智慧化門店的發(fā)展趨勢。在繼全息投影、智能機(jī)器人、智能貨架、智能試衣間等一系列智能產(chǎn)品的投入后，位于時尚男裝展區(qū)的紅豆男裝首次使用VR眼鏡展示門店陳列，讓廣大消費(fèi)者不用親臨紅豆男裝門店現(xiàn)場就能感受“聚焦式”陳列的帶來的3D超感視覺體驗，全方位展示紅豆男裝品牌的獨(dú)特設(shè)計。紅豆是個具有文化底蘊(yùn)的民族品牌，以“情”致勝，用感恩傳承文化，特別注重顧客的感受和體驗，特別在紅豆展館設(shè)有專門的DIY高級定制區(qū)，讓顧客可以在紅豆門店購買到貼身合體的、設(shè)計獨(dú)一無二的衣服，極大滿足其個性化的消費(fèi)需求;休閑娛樂區(qū)也是紅豆男裝智慧化門店的另一重要組成部分，面對生活快節(jié)奏、消費(fèi)需求多元化的時代大背景，紅豆男裝從消費(fèi)者出發(fā)，在紅豆男裝門店設(shè)計中融入單獨(dú)的休閑娛樂體驗區(qū)，讓全家出行的一次購物，有了合理化的分配。讓您在挑選心儀服裝的同時，孩子們可以在娛樂區(qū)盡情地的歡樂，家人們也可以感受咖啡飲品區(qū)的休閑時光。科技化產(chǎn)品融入紅豆情感化的門店服務(wù)，給顧客提供了全新的至上服務(wù)的感受，流動的畫面、舒適的音樂、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的個性化設(shè)計無不體現(xiàn)精耕細(xì)作的紅豆匠心精神。

　　打造“中國第一文化品牌”，傳承百年紅豆夢

　　作為紅豆的主打服裝品牌，紅豆男裝始終以打造“中國第一文化品牌”為愿景，以“主流生活方式”引領(lǐng)潮流。一直以來紅豆男裝始終堅持大眾化的時尚路線，融入紅豆傳承的文化情懷，為中國服裝注入了源源不斷的時尚正能量。

　　同時，紅豆男裝注重品牌的高端化運(yùn)營，精確定位男裝市場，堅持平實、平和、平民、平價的價值觀，明確消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)的建立起屬于紅豆品牌的專屬消費(fèi)群體，重點推出輕系列、七彩系列等品牌特色產(chǎn)品，并結(jié)合重大節(jié)假日情感營銷活動，強(qiáng)化明星產(chǎn)品優(yōu)勢;并以紅豆七夕節(jié)為契機(jī)，軍娛樂營銷，通過手機(jī)APP開機(jī)大屏、各類戶外硬廣、冠名首家服裝企業(yè)高鐵等全媒體形式，增加了品牌曝光數(shù)，在打響“紅豆七夕”品牌節(jié)日的同時提高品牌社會影響力，在高頻次曝光與深度內(nèi)涵結(jié)合中提升品牌價值，著力打造“中國第一文化品牌”。

　　從紅豆男裝2007年召開轉(zhuǎn)型升級成立大會到2016年的新型智慧化門店的形成，紅豆男裝始終堅持與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，堅定走出了適合自己、適應(yīng)市場的科學(xué)化加盟聯(lián)營模式，并運(yùn)用“一化三優(yōu)先”的運(yùn)營理念選擇優(yōu)質(zhì)加盟商，不斷提高門店覆蓋率，同時積極實施大店策略。在門店運(yùn)營上注重以人為本、以用戶為中心，積極制造話題點，結(jié)合微信、微博、會員等方式發(fā)展粉絲數(shù)，增加閱讀量和品牌展現(xiàn)量，并面對消費(fèi)群的體驗式消費(fèi)取向，建立自己的雙微粉絲群，打造線上“紅豆社區(qū)”更好的滿足消費(fèi)者的個性化需求，為實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化提供有效的客戶支持，完美展現(xiàn)了紅豆男裝發(fā)展的新形態(tài)。

　　從走向連鎖專賣道路到轉(zhuǎn)型升級，再到溧水、武漢智慧化門店的形成，紅豆的蛻變之路，也是中國服裝品牌快速轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。古有王維紅豆情，今有紅豆中國夢，60年一個甲子，一段輪回，也是紅豆發(fā)展的一個里程碑。未來紅豆男裝將借助更多優(yōu)質(zhì)平臺聚焦品牌，用最美紅豆續(xù)寫著“愛”與“感恩”，用“愛”傳播著紅豆情懷、弘揚(yáng)中華文化，不斷演繹著中國民族品牌的特色時尚，推進(jìn)品牌國際化、智慧化的進(jìn)程，早日實現(xiàn)紅豆中國夢。

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