貼身內(nèi)衣?行業(yè)市場競爭加劇 都市麗人渠道清理戰(zhàn)略效果如何？

　　近日，都市麗人發(fā)布公告宣布，余振球由于發(fā)展其事業(yè)已辭任公司副總裁、首席財務官、公司秘書兼授權(quán)代表之職務，自12月2日起生效。另外，盧康成已獲委任接替上述各職務，同日生效，跟隨世界服裝鞋帽網(wǎng)記者來了解詳情。

　　財報顯示，今年以來，受消費支出收縮等因素困擾，都市麗人今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入22.11億元，同比增長0.2%;凈利潤1.74億元，同比減少35.63%。同期，都市麗人執(zhí)行渠道清理戰(zhàn)略，關(guān)閉主品牌加盟店580家，關(guān)閉自營店117家。不過受缺貨及門店更新?lián)Q代影響，主品牌僅新開店367家。新品牌自在時光也放慢開店，上半年凈增加54家。歐迪芬凈增加38家門店。都市麗人預計下半年將繼續(xù)優(yōu)化200余家主品牌加盟店，但新開店有望增加。

　　記者注意到，就類別來看，僅有保暖衣收入受益于一季度較冷的天氣影響同比增長28%，內(nèi)衣、內(nèi)褲及睡衣家居均同比微降。從行業(yè)上看，貼身內(nèi)衣行業(yè)市場競爭加劇及渠道庫存增加，主要受到微商快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士也談到，當前中國貼身衣物市場中微商銷售額已經(jīng)占約10%的市場份額，而微商分層分銷模式也形成了渠道庫存積壓。微商針對大眾需求的定位，直接給公司自身及供應商帶來負面影響。都市麗人自身為了應對激烈的競爭，關(guān)閉了低效率的店鋪進行渠道優(yōu)化，同時推遲開設新店計劃。上半年公司凈減少323家加盟店和85家自營店，當前總門店數(shù)量為8371家。

　　光大證券研究員顧柔剛此間表示，都市麗人與其他全國性內(nèi)衣品牌相比最大的區(qū)別在于終端主要來自街邊店。中國大型商場的數(shù)量相對有限，商場渠道消費只占內(nèi)衣消費市場的30-40%，渠道擴張具有天花板，而都市麗人的開店渠道除了商場外，還有商業(yè)街、交通樞紐、城中村、社區(qū)店等，渠道廣，下沉空間依然存在。在顧柔剛看來，都市麗人未來將繼續(xù)以加盟模式來拓展三四線門店。而在一二線城市，人口密集且流動性大，消費者具有更高的購買力，市場尚未飽和。初步預計都市麗人未來3年依然保持每年1000家左右的開店規(guī)模，一二線、三四五線城市近兩年新開門店數(shù)量的比例為45%和55%，自營店不會大幅擴張，將維持在總門店數(shù)量15%左右。預計每年新增門店1000家以上，到2020年將實現(xiàn)14300家門店。

　　顧柔剛進一步談到，在2016年都市麗人新開門店中，預計300家自在時光，80家歐迪芬，680家都市麗人，總門店數(shù)量增加1060家達到9669家。相對于都市麗人計劃的1100家而言，預測稍顯保守，主要考慮宏觀經(jīng)濟下行可能帶來的潛在負面影響。此外，在三、四線城市，日韓系風格內(nèi)衣在區(qū)域擴張上將實現(xiàn)快速增長，而都市麗人在三、四線城市具有很強的渠道網(wǎng)絡覆蓋，足以支撐自在時光在三、四線城市的市場份額搶占，

　　業(yè)內(nèi)人士也談到，中國人口基數(shù)龐大，是貼身內(nèi)衣消費大國。內(nèi)衣除了滿足消費者日常基本功能外，也成為人們爭相追逐的時尚。根據(jù)Frost&Sullivan預測，到2018年，中國市場規(guī)模將達到4553億人民幣，未來成長空間翻倍。假設未來4年人口維持在13億的水平，屆時，人均貼身內(nèi)衣支出將達到51.3美元。

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