Hugoboss頂級男裝風光不再，靠智能穿戴救市

　　國際一線奢侈品牌Armani也早于10月25日推出Hybrid Smartwatch EA Connected系列混合型腕表。由此可見，經濟大環境遲緩下的奢侈品牌，頻頻涉足智能穿戴產業，或想要抓緊“時間”自救業績低潮，但業內人士表示，智能穿戴產業對功能性、實用性要求高，消費人群有限，奢侈品牌押寶智能腕表，實現業績升溫恐難如愿。

　　高端男裝瞄準智能腕表發力

　　德國奢侈品牌HugoBoss聯合瑞士著名鐘表品牌Movado和惠普于11月初推出名為HugoBossSmartClassic的混合型智能腕表。該腕表保留了帶有HugoBoss品牌風格的傳統腕表外觀，但同時具有對人體進行健康追蹤、每日運動步數監測、手機提醒等智能功能。值得注意的是，奢侈品牌涉足智能腕表領域現象已經屢見不鮮。

　　除了HugoBoss聯合表商及科技公司推出智能腕表外，國際一線奢侈品牌Giorgio Armani旗下副線品牌Emporio Armani也早于10月25日正式推出公司首批混合型智能腕表Hybrid Smartwatch EA Connected系列。

　　市場基數整體下滑

　　近幾年，隨著市場消費升級以及消費者消費意識的轉變，智能穿戴市場在大環境下逐步發展成熱門消費板塊，智能腕表雖然成為消費者關注的對象，但智能腕表并不是剛需產品，存在一定的消費局限性，市場發展前景難言。

　　據記者查閱智能腕表市場分析報告后了解到，智能穿戴產業2014年開始興起，并于2015年實現市場增容，雖然在2016年上半年市場表現除了1-2月有明顯的差距外整體趨于平穩，但整體基數卻出現下滑現象。據ZDC互聯網調研中心數據顯示，2016年智能腕表品牌數量出現迅速下滑現象，而二季度美國智能科技公司蘋果發布數款Apple Watch表帶作為賣點為智能腕表市場博取關注度。并且就目前而言，Apple Watch憑借其智能功能多樣化，其智能手機產品iPhone的緊密聯系以及品牌具有的時尚屬性成為消費者追捧對象外，其余運動、商務定位等智能腕表始終難以打破關注人群過于小眾的困境。

　　智能腕表難成主流

　　中國鐘表網歐洲事務總經理康威凱對此表示，智能腕表作為第三方應用運用載體，依賴移動網絡支持，始終不能獨立使用。而智能腕表自帶的運動管理、健康管理、手機附件及事件提醒等功能對于大眾訴求沒有足夠的吸引力;智能腕表電池續航周期短造成消費者習慣復雜化;昂貴的產品價格導致年輕消費人群流失以及智能腕表缺乏可傳承性等因素，都對智能腕表市場產生干擾。

　　康威凱還表示，未來智能腕表市場能否成為主流消費產業，取決于智能腕表是否能打破固有形態，實現真正滿足大眾訴求的便捷智能。而奢侈品牌發力智能腕表市場，想要在眾多專業智能腕表品牌中占領市場份額、推動業績扭轉，是一件極具挑戰的事情。