內衣市場：年輕女性愛性感風 中年女性愛無鋼圈

　　盡管相對歐美國家，國內貼身衣物的人均支出僅達到其一半左右，行業總體處于成長階段，但每年保持兩位數以上增長，其占比超過三成的女性內衣市場人均消費頻次逐年升高顯示消費習慣正逐漸養成。塑形是消費者主要的功能需求，中年女性對塑形功能尤為重視。

　　安莉芳2016年4~6月整體銷售相比去年同期下跌約18%;都市麗人則預計今年上半年利潤下滑約4成。隨著28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力，伴隨而來的是市場消費需求的變化有兩點：

　　一、高端消費需求凸顯。數據顯示，線上女性內衣海淘規模實現兩位數以上增長。全球購和天貓國際的增速迅猛，兩者價格大幅高于總體均價。

　　二、消費者需求精細化。集中體現在功能需求和搭配需求上，在審美上也更為重視并伴有場景化的搭配需求。

　　有趣的是，相比一二線地區線下渠道接近飽和，線上銷售出現了向三四線地區消費者下沉的新增長點，而性感風女性內衣則倚靠年輕女性的帶動在三四線地區受到熱捧。數據顯示，在2015年性感風格內衣隨著性感風服飾的流行而大漲，19~22歲年輕女性尤其喜歡，而消費占比增長主要來自于四線地區。

　　性感風盛行拉動情趣內衣的細分市場。女性內衣套裝與情趣內衣能夠提供普通女性內衣不同的產品價值，消費者在這兩個消費的增加是用戶消費成熟的體現。女性內衣套裝在線上增速快于普通女性內衣品類，消費者看重套裝帶來的視覺升級，而情趣內衣規模上升，消費者多元化需求發展可見一斑。

　　另一方面，消費者愈發注重內外搭配和場景化搭配。膚色女性內衣、錦綸光面女性內衣和性感風格占比提升明顯，而隨著運動風潮來襲，背心式女性內衣也大受熱捧。而光面錦綸面料便于和輕薄服飾搭配受年輕女性偏愛，蕾絲依然是主流面料。

　　數據顯示，2015年調整型功能內衣用戶中，28歲以上的用戶占比最高。36~50歲正是女性開始關注胸部健康的時候，其對無鋼圈內衣更為愛戴。而工藝的改進使無鋼圈內衣獲得塑形效果，并且無鋼圈的設計使內衣大大減少對胸部的勒壓，舒適性得到擁躉。故近年來，無鋼圈女性內衣的占比有著顯著提升成為未來趨勢。

　　圍繞塑形產品在罩杯款式、功能等方面出現了新的變化趨勢。其中聚攏功能和3/4罩杯較為傳統的女性內衣仍然是主流;但更具塑形效果的調整型、全罩杯和后排四口女性內衣的占比有明顯上升，可以看出兼具塑形功能和舒適性的無鋼圈女性內衣是未來新趨勢。

　　調整型功能性內衣一般以全罩杯為主，主要改善胸部下垂、外擴、附屬等問題。在D罩杯的內衣中，下胸圍越大的中年女性占比高，女性一般超過三十歲之后，胸部會慢慢出現走形等狀況，需要通過佩戴內衣來改善胸型。所以調整內衣在中年女性中一直受歡迎。