內(nèi)衣行業(yè)賣不動(dòng) 線上市場(chǎng)還很大

　　盡管相對(duì)歐美國(guó)家，國(guó)內(nèi)貼身衣物的人均支出僅達(dá)到其一半左右，行業(yè)總體處于成長(zhǎng)階段，但每年保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，其占比超過三成的女性內(nèi)衣市場(chǎng)人均消費(fèi)頻次逐年升高顯示消費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。隨著一二線地區(qū)線下渠道接近飽和，女性內(nèi)衣行業(yè)門店建設(shè)不確定性及風(fēng)險(xiǎn)加大，與此同時(shí)線上內(nèi)衣市場(chǎng)卻保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　有媒體大呼，女性內(nèi)衣行業(yè)“突然賣不動(dòng)了”;亦有人將問題歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)下滑，囊中羞澀的女性們只能舍棄內(nèi)衣這個(gè)更新頻率較服飾更低的產(chǎn)品。然而，媒體發(fā)布了《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為“報(bào)告”)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，目前女性內(nèi)衣行業(yè)仍處于發(fā)展的紅利期。

　　其實(shí)，安莉芳在2014年利潤(rùn)便出現(xiàn)下滑。報(bào)告中顯示，安莉芳在2014年共經(jīng)營(yíng)線下網(wǎng)點(diǎn)2317個(gè)，而在2015年其線下渠道規(guī)模依舊持平，并將發(fā)展重點(diǎn)放在電商上。龍頭企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型電商，可見女性內(nèi)衣行業(yè)正進(jìn)入精細(xì)化的發(fā)展階段。

　　報(bào)告將女性內(nèi)衣行業(yè)如今的發(fā)展趨勢(shì)歸結(jié)為三點(diǎn)：年輕化、搭配一體化和功能細(xì)分化。根據(jù)人群結(jié)構(gòu)的變化，年輕化成為內(nèi)衣行業(yè)的大勢(shì)，而年輕消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣場(chǎng)景化搭配的需求越發(fā)旺盛，而情趣內(nèi)衣這類細(xì)分品類也迎來春天。相對(duì)來說，中年女性的消費(fèi)對(duì)于內(nèi)衣塑形的功能性更為重視，無鋼圈內(nèi)衣飽受歡迎。

　　以淘寶天貓為代表的線上市場(chǎng)自2011年至2015年以來持續(xù)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。包括安莉芳、匯潔集團(tuán)兩家女性內(nèi)衣上市企業(yè)，2015年都放緩了線下渠道的建設(shè)，將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了線上電商渠道。其中安莉芳在2014年年報(bào)中顯示，2015年線下渠道規(guī)模與2014年持平;匯潔集團(tuán)在線下門店減少的同時(shí)電商規(guī)模則以三位數(shù)增長(zhǎng)。而都市麗人則在上市后大幅拓寬三四線線下渠道。

　　報(bào)告中分析，同整個(gè)電商市場(chǎng)相似，線上女性內(nèi)衣市場(chǎng)同樣出現(xiàn)了用戶年輕化趨勢(shì)，28歲以下人群由2013年的29%提升至了2015年的41%。從整個(gè)大盤上看，隨著消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，前50的大眾品牌占比下降明顯。整個(gè)市場(chǎng)則通過差異化品牌策略滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。

　　女性內(nèi)衣行業(yè)目前仍處于發(fā)展紅利期，行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要?jiǎng)恿碜噪娮由虅?wù)這一新興渠道和用戶逐漸成熟的消費(fèi)習(xí)慣，由此也帶來了行業(yè)高速增長(zhǎng)背景下的結(jié)構(gòu)性變化。女性內(nèi)衣的消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化、高端化、精細(xì)化、多元化、個(gè)性化等特征，導(dǎo)致這些特征的原因在于消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)的改變。