阿迪達斯聚集了眾多運動與時尚領(lǐng)域的知名達人

　　阿迪達斯CEO赫伯特·海納曾希望通過與NBA十一年的合作，能夠使NBA和阿迪達斯在籃球領(lǐng)域變成同義詞，然而事實并非如此，十年后的今天，與NBA聯(lián)系得最緊密的運動品牌仍是耐克。至于原因，記者認為還是因為耐克手中握有詹姆斯、杜蘭特等超級巨星資源，至于和聯(lián)盟的合作深度如何，可能普通球迷的敏感度并不會如品牌預期中的那樣高。

　　因此自去年以來，我們可以感受到阿迪達斯在重點產(chǎn)品的打造與營銷上，花費了更多的精力與心血，從目前的市場反應(yīng)看來，他們也已經(jīng)取得了階段性的成功。而作為阿迪達斯直接競爭對手的耐克，可能要做好苦戰(zhàn)的準備了。

　　在運動領(lǐng)域，包括籃球運動員詹姆斯·哈登、林書豪、維金斯和諾阿;足球運動員大衛(wèi)·貝克漢姆、香川真司以及曼聯(lián)、皇馬全隊;網(wǎng)球運動員安娜·伊萬諾維奇和徐詩霖;排球運動員朱婷、張常寧、惠若琪以及袁心玥;擊劍運動員雷聲、孫玉潔、孫偉、陳海威與沈晨;跆拳道運動員吳靜鈺等都在社媒上展示了各自穿著白色Z.N.E. Hoodie的照片，表達了對這款阿迪主打產(chǎn)品的支持。

　　而在時尚領(lǐng)域，包括彭于晏、余文樂、吳亦凡、張鈞甯、陳奕迅、Angelababy、林俊杰、Karlie Kloss、Ronnie Fieg、J Black等眾多名人的助陣，也使得這款產(chǎn)品的代言人陣容變得更加豪華和亮眼，白色Z.N.E. Hoodie也隨之迅速發(fā)酵成了“明星同款”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體上搶足風頭還不夠，阿迪還迅速進行了大量戶外廣告的投放。在阿迪達斯全球品牌總監(jiān)埃里克·列特克發(fā)起的最新一期五年計劃中，洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、上海和東京這六座城市是重中之重。因此對于上海，阿迪達斯的投入力度一向很高，而這次的全方位營銷也不例外，上海仍被視作是其進行重點推廣的市場。

　　在位于上海鬧市的淮海中路周邊地區(qū)，阿迪達斯通過巨型海報、人形創(chuàng)意廣告牌、活動創(chuàng)意等方式吸引路人的關(guān)注。同時，在各家專賣店中，白色Z.N.E. Hoodie的樣品款也都被放在了店內(nèi)最顯眼的位置，足以彰顯阿迪達斯對于這款主打產(chǎn)品的重視程度之高。

　　當然，白色Z.N.E. Hoodie已經(jīng)不是阿迪達斯的第一款爆品了，從阿迪達斯對“爛大街”的NMD、Stan Smith等爆品的成功打造，都讓我們看到了阿迪達斯“以點破面”，憑借爆款搶占市場的策略，從而進一步實現(xiàn)“以點帶面”，帶動公司產(chǎn)品整體銷量的上升。事實上，這樣的運營思路也顯示在了阿迪達斯近年的營銷戰(zhàn)略上。例如他們在去年年初放棄續(xù)約之前11年4億美元的NBA官方球衣合同，轉(zhuǎn)而選擇重金簽約哈登這樣的聯(lián)盟頂級球星。