Under Armour期盼提升時(shí)尚界地位 瞄準(zhǔn)千禧世代客群推出高檔服裝品牌

　　以排汗衣聞名的知名運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)者Under Armour(UA)，本周于紐約時(shí)尚周推出一系列高檔服裝品牌，期盼提升在時(shí)尚界的地位，并瞄準(zhǔn)千禧世代客群。

　　今夏UA發(fā)表為NBA球星柯瑞打造全白且笨重的球鞋，隨即成為運(yùn)動(dòng)迷與品味人士的笑柄，而由知名設(shè)計(jì)師普魯斯(Ben Pruess)與庫(kù)本(Tim Coppens)聯(lián)手打造的新品牌UAS(Under Armour Sportswear)，將是此次扳回一城的利器。

　　該公司表示，UAS系列服裝鎖定客群，為該公司所稱(chēng)的“極具企圖心的千禧世代”，此族群的消費(fèi)者可能愿意砸下199美元購(gòu)買(mǎi)1條羊毛褲或1,500美元的風(fēng)衣。

　　UA成軍雖晚于耐吉、愛(ài)迪達(dá)等知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近年來(lái)迅速嶄露頭角，廣為人知的排汗衣受到足球、籃球等運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)。UA去年?duì)I收上看39.6億美元，規(guī)模已達(dá)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭耐吉的1/10。分析師表示，UA若要維持近期的兩位數(shù)增長(zhǎng)，就必須突破現(xiàn)狀。

　　普魯斯表示，UAS系列采運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格，盡管此次對(duì)手在紐約時(shí)裝周走向街頭風(fēng)，但UAS選擇以長(zhǎng)褲、襯衫、外套打造東岸年輕專(zhuān)業(yè)人士風(fēng)格，鎖定從街頭穿著走向?qū)I(yè)氣息的消費(fèi)者。

　　摩根士丹利分析師索爾(Jay Sole)表示，UA打造時(shí)尚服飾系列，可視為近期的“行銷(xiāo)成本”，隨著日前該公司宣布進(jìn)駐美國(guó)柯?tīng)柊儇?Kohls)的擴(kuò)點(diǎn)計(jì)畫(huà)，新系列將有助于擺脫中階品牌的形象。

　　UA財(cái)務(wù)長(zhǎng)財(cái)務(wù)長(zhǎng)莫洛伊(Lawrence Molloy)上周在一場(chǎng)零售研討會(huì)上表示，UAS系列是一項(xiàng)長(zhǎng)期的規(guī)畫(huà)，這將花費(fèi)幾年的時(shí)間耕耘，“但是我們堅(jiān)信接下來(lái)將新一波成長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)臨。”