奢侈品行業(yè)前景未卜 遭遇黑色星期三

　　全球奢侈品行業(yè)前景未卜，本周三，法國(guó)Hermès(愛(ài)馬仕), 瑞士 Richemont(歷峰集團(tuán)) 和意大利 Tod’s 集團(tuán)相繼發(fā)布了不甚樂(lè)觀的財(cái)務(wù)報(bào)告和業(yè)績(jī)預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)不約而同地遭遇了較大幅度的下跌。

　　Hermès(愛(ài)馬仕)

　　盡管愛(ài)馬仕集團(tuán)上半財(cái)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可，但是投資者對(duì)于這家奢侈品巨頭的信心卻似乎發(fā)生了動(dòng)搖。

　　周二閉市時(shí)，愛(ài)馬仕的股價(jià)為386.50歐元，而周三閉市時(shí)，愛(ài)馬仕的股價(jià)為353.05歐元，全日大跌8.7%。

　　奢侈品大環(huán)境的整體動(dòng)蕩也對(duì)愛(ài)馬仕造成了不小的沖擊。目前，Hermès 是唯一一個(gè)提供銷(xiāo)售額增長(zhǎng)具體預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的歐洲奢侈品牌。Hermès CEO Axel Dumas 在周三的記者電話會(huì)議上表示，目前經(jīng)濟(jì)壞境和匯率均不穩(wěn)定，集團(tuán)將不再出具年度預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，但他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的目標(biāo)將仍然鎖定為“跑贏大盤(pán)”。

　　Axel Dumas 介紹，品牌在法國(guó)尼斯、加納和巴黎三地的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)? 7月14日的恐怖襲擊后遭受重創(chuàng)，大批游客轉(zhuǎn)向米蘭和倫敦購(gòu)買(mǎi)奢侈品，對(duì)集團(tuán)的銷(xiāo)售額造成了不小的影響。

　　雖然拒絕透露七月和八月愛(ài)馬仕的銷(xiāo)售情況，Axel Dumas表示，第二季度的態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)到第三季度。

　　在七月公布的第二季度財(cái)報(bào)中，Hermès 預(yù)計(jì)全年可比銷(xiāo)售額將低于此前設(shè)立的中期增長(zhǎng)目標(biāo)(+8%)，而兩年前的目標(biāo)是(+10%)。

　　市場(chǎng)認(rèn)為，Hermès 降低全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)期，意味著這個(gè)奢侈品行業(yè)的佼佼者未來(lái)將從高增長(zhǎng)回歸常態(tài)。

　　在截止到6月底的上半財(cái)年中，愛(ài)馬仕銷(xiāo)售收入24.4億歐元，按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)7%，凈利潤(rùn)5.45億歐元，同比增長(zhǎng)13%，中國(guó)大陸銷(xiāo)售額持續(xù)上漲，香港和澳門(mén)并沒(méi)有對(duì)該市場(chǎng)造成沖擊。皮具和馬具同比增長(zhǎng)16%，表現(xiàn)最為突出，由于新增的制作者和生產(chǎn)設(shè)施，皮具和馬具的生產(chǎn)能力同比增長(zhǎng)了8%。

　　雖然遭遇大跌，截止本周三，愛(ài)馬仕的股價(jià)今年累計(jì)依然上漲了13.2%。

　　Richemont(歷峰集團(tuán))

　　歷峰集團(tuán)上半財(cái)年的表現(xiàn)相比愛(ài)馬仕要遜色不少，前五個(gè)月的銷(xiāo)售額連續(xù)下跌，預(yù)計(jì)利潤(rùn)下跌幅度可能會(huì)達(dá)到45%。

　　周二閉市時(shí)，歷峰集團(tuán)的股價(jià)為60.05瑞士法郎，到周三閉市時(shí)為57.30瑞士法郎，全日下跌4.6%。

　　歷峰集團(tuán)對(duì)于奢侈品行業(yè)的前景持悲觀態(tài)度：“我們認(rèn)為目前的負(fù)面趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去，短期之內(nèi)將不會(huì)好轉(zhuǎn)。”

　　截止到今年8月的2016/2017財(cái)年前五個(gè)月中，歷峰集團(tuán)的銷(xiāo)售額同比下跌14%，高于分析師預(yù)計(jì)的11.3%，其中珠寶品牌的銷(xiāo)售跌幅達(dá)到16%。

　　前五個(gè)月中，歷峰集團(tuán)在所有主要市場(chǎng)的銷(xiāo)售額都出現(xiàn)了下跌，其中歐洲，中東和日本的跌幅都達(dá)到了2位數(shù)。中國(guó)大陸和韓國(guó)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但是香港和澳門(mén)地區(qū)的持續(xù)疲軟抵消了這部分增長(zhǎng)。

　　此外，奢侈手表市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，對(duì)歷峰集團(tuán)的表現(xiàn)造成了巨大的沖擊，使其被迫購(gòu)回了香港地區(qū)的大量剩余庫(kù)存手表。此前，歷峰集團(tuán)還表示將會(huì)通過(guò)裁員的方式來(lái)降低成本。

　　不過(guò)，雖然歷峰集團(tuán)目前表現(xiàn)不佳，分析師對(duì)他們的股價(jià)卻頗有信心。多位分析師將歷峰集團(tuán)的股票評(píng)級(jí)定為“買(mǎi)入”，而巴黎銀行則認(rèn)為手表市場(chǎng)的消費(fèi)需求已經(jīng)開(kāi)始回暖。

　　2016年以來(lái)，截止本周三，歷峰集團(tuán)的股價(jià)已累計(jì)下跌了 20.5%。

　　Tod’s Group SpA

　　周二閉市時(shí)，Tod’s 集團(tuán)的股價(jià)為53.15歐元，到周三閉市時(shí)，股價(jià)為51.70歐元，全天下跌4.4%。在周四開(kāi)市時(shí)，Tod’s 集團(tuán)的股價(jià)再度下跌4.4%。

　　根據(jù)最新財(cái)報(bào)，上半財(cái)年，Tod’s集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下跌25.6%，銷(xiāo)售額同比下降 3.4%。

　　為了應(yīng)對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，從今年1月起，Tod’s 集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉了8個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，2017年將限制新門(mén)店的開(kāi)張，新門(mén)店數(shù)量將會(huì)在個(gè)位數(shù)，與關(guān)閉門(mén)店的數(shù)量持平，整體門(mén)店數(shù)量預(yù)計(jì)將會(huì)持平。

　　分析師預(yù)計(jì)，2016年Tod’s 集團(tuán)的銷(xiāo)售額將為10.19億歐元，略低于去年同期的10.2億歐元。

　　上半財(cái)年，Tod’s 集團(tuán)在意大利和歐洲其他地區(qū)的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)了下跌，其中法國(guó)和英國(guó)表現(xiàn)尤其糟糕。而由于香港和澳門(mén)的疲軟表現(xiàn)，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額更是下跌了9.5%。盡管其他市場(chǎng)的銷(xiāo)售同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是也無(wú)法彌補(bǔ)整體的低迷表現(xiàn)。

　　不過(guò)，Tod’s集團(tuán)對(duì)于下半財(cái)年的表現(xiàn)充滿信心，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售和利潤(rùn)都將實(shí)現(xiàn)同比上升，并將繼續(xù)為股東提供分紅。

　　截止本周三，2016年以來(lái)，Tod’s集團(tuán)的股價(jià)已累計(jì)下跌了29.2%。