快時(shí)尚品牌Yeezy：以不變應(yīng)萬(wàn)變

　　侃爺選擇這個(gè)大眾市場(chǎng)的品牌代表了某些事情，考慮到這些事情和他對(duì)Yeezy觀點(diǎn)間的交界時(shí)就特別有趣。他們最近剛舉辦了備受爭(zhēng)議的第四場(chǎng)秀，到現(xiàn)在，你應(yīng)該聽(tīng)了不少關(guān)于編輯等待幾個(gè)小時(shí)、模特受不了高溫曝曬，或是受不了那些壞掉鞋子的故事。不過(guò)在這些走秀與奇觀后面，最主要的還是服裝。

　　Yeezy Season 4

　　大概在Yeezy Season 3 發(fā)表的八周之后，一家大型的快時(shí)尚店鋪舉辦了他們的媒體日，讓品牌向記者與編輯們展示與解說(shuō)他們的新系列。在男裝系列中，有Yeezy的作品——大地色系、軍事靈感、Oversize的運(yùn)動(dòng)衫與短褲——只是那并不是Yeezy。這是套用大眾快銷后的Yeezy，重新定位市場(chǎng)，針對(duì)愿意付20歐而不是150歐去買(mǎi)一件T恤的顧客們。當(dāng)然，這個(gè)店鋪并不會(huì)聲明那是受到侃爺“啟發(fā)”的系列，不過(guò)這種影響，就像網(wǎng)紅發(fā)軟文一樣的明顯。

　　看看現(xiàn)在市面上針對(duì)10到30歲的男裝店鋪，很容易發(fā)現(xiàn)，舉辦媒體日的那個(gè)品牌，并不是唯一受到侃爺影響的單位。隨便晃晃Zara、Urban Outfitters，你也能看到一樣的結(jié)果——洗水后的基本街頭單品、迷彩、實(shí)用主義的氣氛。這件事情West自己也知道——在舉辦今季秀展前，Vogue發(fā)布了一則訪談，在里面他說(shuō)Zara盜取Season 2的色彩組合是“對(duì)我們至高無(wú)上的稱贊”。模仿對(duì)侃爺而言明顯是贊譽(yù)，他也曾經(jīng)公開(kāi)討論自己作品里存在哪些設(shè)計(jì)師的基因(Helmut Lang、Margiela、Raf Simons)，被Zara抄襲，體現(xiàn)了一項(xiàng)設(shè)計(jì)的影響力與需求性。

　　所以這些跟麥當(dāng)勞有啥關(guān)系?侃爺?shù)囊路幌褚粋€(gè)巨無(wú)霸漢堡一樣便宜或者容易獲得，不過(guò)他從一開(kāi)始就表明了一個(gè)需求，他希望自己的時(shí)尚也是相似的民主制度——希望讓adidas制作30美刀、人人皆可負(fù)擔(dān)的球鞋，就是一個(gè)例子。

　　事實(shí)上，侃爺更喜歡用“服裝”而不是“時(shí)尚”這個(gè)詞匯，表明他的觀點(diǎn)是“人類論點(diǎn)”而不單純是“時(shí)裝”。時(shí)尚，說(shuō)到底，代表的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)的概念，以及菁英主義——而對(duì)他最近秀展有那些問(wèn)題的，也大多是這類的“時(shí)尚”。當(dāng)然，這些人的意見(jiàn)是重要的——不過(guò)每個(gè)存錢(qián)想買(mǎi)雙Yeezy Boost的人大概不會(huì)都跟他們的想法相同，值得一提的是，Yeezy粉們有意見(jiàn)的并不是最近秀上累壞的模特或瘋狂的高跟鞋，更多人指出的點(diǎn)，是沒(méi)有男裝或真正的球鞋新品。

　　在侃爺?shù)某梢孪盗袨樯a(chǎn)問(wèn)題困擾的同時(shí)(目前為止只有一個(gè)服裝系列發(fā)售)，球鞋是Yeezy系列發(fā)揚(yáng)光大且擁有大眾認(rèn)知性的所在。Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋搭配上獲得年度鞋獎(jiǎng)的Boost，在銷售上達(dá)到空前的成功，在價(jià)格點(diǎn)上，它也是顧客們相對(duì)更可負(fù)擔(dān)的，Yeezy的球鞋就像是奢侈品牌的香水線一樣——不過(guò)有更大的需求性、甚至是前所未有的渴求。

　　在Vogue的訪談中，兩方討論了“人類論點(diǎn)”的概念，說(shuō)那受到了adidas更多的支持，在合作后，侃爺將會(huì)拓展至(預(yù)計(jì)是更低成本的，也代表有更高利潤(rùn))運(yùn)動(dòng)服裝和配飾中，并且開(kāi)設(shè)Yeezy專門(mén)店鋪(明年開(kāi)200家是侃爺?shù)膲?mèng)想)。

　　就像為Dazed報(bào)導(dǎo)Season 4的Patrik Sandberg所言，侃爺應(yīng)該表現(xiàn)的對(duì)象是粉絲，而不是評(píng)論家。他們?cè)谶^(guò)去20年間，嘗試?yán)斫釩omme des Garcons的概念與復(fù)雜性，你不該為他們厭倦了基本“服裝”而感到驚訝。Yeezy并不是高端時(shí)尚，就像麥當(dāng)勞不是高級(jí)餐廳一樣——它可能在紐約時(shí)裝周辦秀，而且售價(jià)并不便宜，不過(guò)當(dāng)?shù)搅艘路?，它有不同的論點(diǎn)。而那確實(shí)有大眾市場(chǎng)的潛力，只要像侃爺承諾的，讓價(jià)格段更親近一般顧客。

　　對(duì)于音樂(lè)，West是粗野的完美主義者，不過(guò)對(duì)于時(shí)尚，似乎他還在那段“創(chuàng)意的旅程”上，尋找神奇的方程式，就像麥當(dāng)勞那樣的品牌成功做到的——這是他的系列季復(fù)一季都沒(méi)有徹底不同的原因，因?yàn)橹灰忝靼琢?，他就能直接?chuàng)造出被普遍大眾“真實(shí)采用”的服裝——而對(duì)于一個(gè)光鮮亮麗、不斷販?zhǔn)圩约盒掠^點(diǎn)、獨(dú)特志向和奢侈品的行走活動(dòng)廣告而言，那真的感覺(jué)像是個(gè)新的論點(diǎn)。