為何沒有線下體驗店？直播來了！

　　不久前，在廣州時尚地標——“小蠻腰”，一場由某一互聯網服裝品牌的成功代表主導的“24小時試衣間直播”活動吸引了高達3500多萬人次觀看。一個具有代表性的品牌，一個具有代表性的事件，讓人們再一次將目光聚焦到“互聯網+服裝”上來。為何沒有線下體驗店，互聯網服裝品牌還能將業績做到幾個億?在當下廝殺激烈的服裝領域，互聯網品牌有著怎樣的制勝秘笈?

　　“服裝+直播”成新賣點

　　隨著互聯網的飛速發展，網上消費對服飾行業也產生了多維度的深刻影響。但令人沒有想到的是，同樣對服裝行業產生巨大影響的還有直播。

　　如今在線直播行業風生水起，已經成為不少商家心中最具傳播力的宣傳平臺。據不完全統計調查顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬。在人們觀看主播直播的同時，強大的粉絲隊伍更捧出了不少“網紅電商”。其中，化妝品和服裝成為兩大最熱的變現行業。

　　國內一些服裝品牌也相繼跟進，通過“直播”的形式宣傳品牌、輕松圈粉。小編了解到，此前在廣州時尚地標“小蠻腰”舉辦的一場24小時不斷的直播狂歡，某品牌用一場別致的互動完成了秋裝新品的發布，吸引了超過3500萬的觀眾。而更有品牌通過直播，帶粉絲參觀設計研發和供應鏈中心，直播代言人赴巴黎時裝周，借助直播平臺，力邀新晉女主播參與直播，邀請時尚達人主播向不同直播平臺的粉絲們介紹化妝和穿衣搭配技巧。一時間，“直播”浪潮席卷服裝界。

　　打開“全民時尚”的入口

　　為何“直播”會引爆服裝行業?業內專家認為，網紅經濟將通過電商和網紅品牌再造傳統服裝行業。網紅經營電商離不開產品供應鏈、店鋪運營、銷售等環節，而這是服裝企業的特長。網紅經濟為服裝企業帶來新的業務量，同時促進服裝行業在供應鏈升級、柔性定制等方面機會。在“風口”上嘗試玩直播已經不是什么新鮮事兒，但品牌更希望在直播的渠道上，看到更多盈利與轉化的空間。