王菲至愛包袋goyard將被收購？

　　近年來，那些大牌如Louis Vuitton、Gucci 等的箱包不再占據(jù)市場的大份額，很多小有名氣的奢侈品牌逐漸被人熟知并追求，Goyard則是其中一個。

　　該品牌的歷史可以上溯到 19世紀木制箱柜盛行的年代。Goyard 一只19世紀風格的復古旅行箱售價高達 52380歐元，但卻從不在光鮮的時尚雜志上登廣告。Goyard 也是當今為數(shù)不多尚未被大集團收購的獨立奢侈品牌。

　　據(jù)知情人消息，目前全球兩大奢侈品集團 LVMH 和 Kering 均有意收購 Goyard，但又都沒有公開表態(tài)。英國研究公司 Sanford C. Bernstein 奢侈品部門負責人 Mario Ortelli 認為，Goyard 一旦掛牌出售，兩大奢侈品巨頭肯定會密切關注交易動向。

　　Goyard 與 Kering 旗下品牌組合十分契合

　　LVMH 會希望通過收購 Goyard 擴大自身在皮具市場的份額，避免 Goyard 成為自己旗下奢侈皮具品牌的勁敵

　　1998年，法國商人 Jean-Michel Signoles 從 Goyard 創(chuàng)始人家族手中收購該品牌，著手擴大市場份額，將這個 200多年歷史的老牌打造成全球富人競相追捧的對象。 Jean-Michel Signoles 目前并未表態(tài)是否有意出售自己一手改造的這個經(jīng)典奢侈品牌。

　　這家私人企業(yè)聲稱，對大規(guī)模的營銷、提升產(chǎn)能以及電子商務統(tǒng)統(tǒng)不感興趣。

　　據(jù) Goyard 官網(wǎng)介紹，該品牌擁有眾多名流粉絲，其中包括：印度 Kapurthala王公、美國洛克菲勒家族、俄羅斯沙皇羅曼諾夫家族、英國溫莎公爵及夫人、Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld，當然還有一手將這個品牌在中國捧紅的流行樂壇天后王菲。

　　Goyard 旗艦店位于巴黎 Saint-Honore，室內(nèi)設計風格復古，旅行箱和旅行包售價在 3000歐元以下~6000歐元，托特包售價 1560歐元起，紅色鱷魚皮手袋售價3.7萬歐元，其他商品包括：沙灘包、毛巾、錢包、衣架、皮帶、拖鞋、狗項圈、傘、筆、筆盒等等。門店在固定時間段內(nèi)只接待一定數(shù)量的顧客，其他人需要在門外等候。

　　紐約顧問公司 Telsey Advisory Group創(chuàng)始人 Dana Telsey認為，Goyard 在堅持經(jīng)典設計的同時，在工藝和審美上對消費者很有吸引力，箱包上的手繪元素讓人印象深刻。

　　在 Jean-Michel Signoles 收購 Goyard 之前，品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)虧損，收購后新老板向品牌注入了大量資金，翻新 Saint-Honore 旗艦店，并在海外增設批發(fā)和零售網(wǎng)點。Dana Telsey 認為，盡管品牌不再是創(chuàng)始家族所有，但現(xiàn)在Goyard 名氣更大、品類更豐富、門店數(shù)量也在不斷增長。

　　據(jù)巴黎商業(yè)法庭的監(jiān)管文件顯示，Goyard 2013財年：

　　銷售額飆升至4110萬歐元，而2000年時僅為114萬歐元，過去十三年間增長了 35倍!

　　凈利潤從1.8萬歐元增加至1280萬歐元;

　　出口額占銷售額的比例從不到 4%增長至三分之一。