奢侈品不再高大上 prada投身電商

　　近幾年，奢侈品市場一直處于低迷狀態，而奢侈品品牌prada的營業額也一直在下降，亞洲太平洋地區(除去日本)和歐洲市場的零售銷售額下降高達 18%(恒定匯率下)。日本、美洲和中東市場零售都下滑了。大中華區銷售額更是下降了 21%。其實 2015 年 Prada 在亞洲市場就突顯頹勢了，總收入下降 4.4%，是當時銷售額唯一下降的地區。

　　皮具(主要是手袋)是他們最倚重的產品。今年前半年皮具的銷量下降了 21%。鞋履和高定服裝的銷售額也都下降了。從品牌上來看，Prada 品牌收入下降了 17%，Miu Miu 下降了 14%。鞋履品牌 Church’s 收入上升了 1%(以上數據均為恒定匯率下結果)。

　　財務簡報中 Prada 提到全球整體經濟環境不好和歐洲地緣政治使得游客減少是收入下降的原因。不過說實在的，歐洲恐怖襲擊和中國市場需求減弱對所有歐洲奢侈品都多多少少有一些影響。Prada 之所以受到影響最大，根據研究公司 Sanford C. Bernstein 的分析，是因為它的均價比較高以及對電商的投入太少。

　　另外 Prada 近年在產品創新上并不亮眼，質量還經常受到詬病。從殺手包之后 Prada 就基本上沒有出現過橫掃市場的產品了。

　　《碟中諜 4》中 Prada Saffiano “殺手包” 多次亮相

　　Prada 在財務簡報中反復提到：“公司管理層把 2016 年看成一個轉折點”。還提到它會把重心放在 Prada 最具標志性的產品，以此來尋求增長。

　　今年 7 月，Prada 剛剛入駐奢侈品電商 Net-a-Porter，據說在上面賣得還不錯。他們計劃在未來兩年內在全球所有主要市場推出電商平臺，中國內地、香港以及新加坡將是首批推出的地區。目標在兩年內讓電商收入翻一倍。

　　廣告營銷上同樣是往線上走：它打算增加社交媒體投入，并減少在傳統媒體的投入。Prada 此前曾宣布將于 10 月推出 Snapchat 官方賬號。在中國，它于 2014 年底推出了官方微信賬號，不過今年 2 月才進駐微博。

　　Prada 正計劃關閉一些效益不好的門店，重新裝修一批門店，以提升服務質量和顧客體驗。比如說他們會為注重隱私的貴賓顧客開辟單獨的空間。

　　根據報道，他們已經在調整產品和價格重心，提高 2000 歐元以上的高價手袋的重要性。因為在稍低一檔價格產品現在競爭非常激烈。不過 Prada 的營銷總監 Stefano Cantino 又說：“我們會覆蓋到全部價格的產品。因為不同價格檔都有機會。”

　　Prada 還采取了一系列縮減開支的措施，不過并未能抵消銷售額下降。今年前半年它凈利潤為 1.4 億歐元，同比下降 25%。