男裝品牌在中國市場仍未找到有效的自救方法

　　今年上半年，代理JEEP、倫敦霧、SBPRC等男裝品牌的中國服飾控股集團總收入和利潤均出現雙位數下滑，凈利潤的下跌幅度更是達到44.3%。集團表示，下半年將實行多渠道策略，重點鋪開奧特萊斯店面和電商渠道。

　　數據顯示，集團的收益由去年同期的5.27億元下跌12.7%至4.6億元，利潤則大跌44.3%至5330萬元。其中，來自自營零售的收入下跌8%至3.432億元，占公司總收入的74.6%。公司表示，收入的減少主要由于大部分自營零售點所在的一二線城市的主流百貨商場顧客人流持續減少，導致同店銷售額下跌13.2%。

　　零售市場的持續疲軟和電商帶來的強大沖擊，嚴重影響了集團的第三方零售商業務。數據顯示，相比于去年同期，今年上半年，集團第三方零售商業務大跌近30%至8970萬元。

　　公司認為，零售市場狀況疲弱，在中國北方地區及旗下品牌大部分第三方零售商所處的三四線城市情況尤為嚴重，致使第三方零售商趨于保守，而電子商務給中國三四線城市的消費者更多選擇，正在沖擊傳統服飾零售商。此外，零售點數目的減少也對業績產生重要影響。上半年，包括自營和第三方零售商渠道店鋪數量由1174家減至1111家，共減少了63家。

　　記者注意到，今年上半年，僅有奧特萊斯折扣店和電商成為銷售正增長的渠道。來自奧特萊斯店的收入增長7.6%，來自電子商務業務的收入則獲得12.6%的雙位數增長。與去年同期相比，電商渠道收入占總收入比例也有所增長，由4.5%增至5.9%。

　　“消費者更偏愛快時尚品牌隨性、緊隨潮流的服裝，穿著倫敦霧的概率在下降，重復購買率也在下降。JEEP的消費人群也被其他新興休閑品牌所分流。”賴陽對記者表示，品牌對消費者時尚風尚的變化把握不夠，加強設計師設計、縮減產品周期是企業應該重點考慮的。

　　集團表示，今年下半年，旗下各品牌將加強與消費者間的互動，提升知名度。對于上半年表現不錯的奧萊和電商渠道，集團將擴大奧萊的店鋪數量，增加品牌集合店，并將電商作為銷售重點。

　　不過，在特邀研究員、北京商業經濟學會秘書長賴陽看來，奧萊對消費者的吸引力持續增強，中國服飾控股改善經營渠道的做法將能短期內改善銷售，但還未找到業績下跌的根本原因。“消費特點發生變化，JEEP等品牌和產品對消費者的吸引力在持續減弱。”賴陽認為，中國服飾控股旗下的JEEP、倫敦霧等產品款式的創新不夠。