“中國制造”打破里約奧運，民族品牌大放異彩

　　361°品牌多元化發展

　　361°作為里約奧運會的首個中國體育品牌，樹立了品牌標識，傳揚了品牌文化，使361°品牌推向最高峰。

　　在開幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿361°品牌標志的服裝進行了宣誓，使361°品牌達到了全世界廣泛地宣傳。

　　361°簽約之后成為里約奧運會的官方供應商，為體育運動員、志愿者、技術人員、火炬接力手提供361°品牌服裝，使品牌達到最有力的展現度，促使銷售量的提升。

　　據361°官方表示，2016年上半年凈利潤2.73億元，同比增長了1.3%。上半年網上專供產品營業額達到1.664億元，網上營業額占總營業額的6.5%。海外的產品銷量超過了一倍，達到了4520萬元，占總營業額約1.7%。

　　361°打造出優質的電子商務平臺，不僅在官網上擁有火爆的服裝銷售量，而且在國內各大電商平臺也反映熱烈。在原有服裝品牌強烈效應的基礎上，又研發了特色智能運動鞋，導致一系列連鎖反應，促進品牌的知名度。據了解，361°品牌進行線上線下的同時推廣，還自主研發智能跑鞋，通過鞋、芯片、APP程序的三大融合，成功研制出“iMate”時尚品牌，品牌多元化的發展。

　　安踏“去打破”戰略

　　里約奧運會上安踏體育股價市值超500億，為安踏帶來了大幅度的品牌提升安踏“去打破”奧運口號，打破了傳統營銷方式，成為即時營銷的典范。

　　安踏運動服裝設計比較獨特，用回收的可樂罐和植物罐面料做的衣服，具有反光效果，耐磨，不易臟特性，做到了新穎、環保，受到消費者的喜愛。在種情況下，安踏品牌負責人通過與央視、騰訊、新浪合作，贊助品牌的曝光程度，還通過線上線下的發展推廣，策劃各種大型品牌促銷活動，促使利益的最大化。

　　近兩年來看，體育用品對于中國市場來說，發展空間還是很大的。在2022年冬奧會期間，運動的品牌銷量也會大幅度增長，安踏品牌要不斷完善創新，緊跟時代的步伐。

　　匹克獨特設計元素

　　匹克品牌在里約奧運會簽下12個奧委會的權益，成為出鏡率最高的運動品牌。由于匹克采用“拉攏”戰術，通過奧運營銷、球星效應、慈善活動等手段，國際銷售量增加了25%。

　　匹克的成功離不開它獨特的設計，匹克運動裝融入了色彩視覺元素，打造出新穎別致的體育運動套裝。匹克運動的設計由中外設計師聯合設計的，主色調是綠、藍、白三色，衣服上主要標識是PEAK，是特里格拉夫峰，譯為巔峰。

　　“我知道匹克的是來自中國的品牌，他們提供的奧運裝備讓人印象深刻，設計也非常好。”巴赫說。

　　如今匹克服裝融匯設計、開發、生產、銷售為一體，響應“互聯網+戰略”號召，良好的服務團隊，先進的國際理念，為消費者打造更有競爭力的產品。