為了吸引眼球 這個女裝品牌的廣告畫風完全變了

　　幾年前，時尚品牌還只信奉光鮮亮麗的巨幅廣告牌、時尚雜志等廣告形式，但隨著社交媒體不斷展現出強大傳播力與營銷力，如果一個品牌得不到網友關注和點贊，似乎在“成為潮流”這件事上難以名副其實。

　　最近美國時尚女裝品牌Milly就準備在社交媒體上以全新面貌刷刷存在感。

　　從2016年秋季開始，Milly將啟用全新設計的品牌視覺形象，這些專門為社交媒體傳播而設計的視覺圖像充滿品牌個性與現代感。Milly這次品牌營銷的重頭戲主要在社交媒體，它計劃明年一整年通過Milly創始人Michelle Smith的Instagram賬號發布400張品牌視覺圖像，也會配合同一風格的平面廣告進行傳播。

　　從上周開始，該賬號已經陸續發布了二十多張圖片，不管是圖片、動態圖還是短視頻，都保持鮮明而一致的畫風，與之前品牌隨意發布的生活方式內容完全不同。來感受下品牌新的視覺形象，看看是否能抓住你的眼球?

　　這些都是Milly品牌創始人設計師Michelle Smith親自找到紐約品牌設計公司Sagmeister & Walsh共同合作完成的。Smith希望將Milly時的品牌個性與社交媒體傳播特點結合，設計適合在社交媒體上傳播的視覺形象。

　　在Sagmeister & Walsh的品牌傳播策略中，Instagram是很重要的傳播平臺。在他們看來，越來越多的消費者開始在Instagram上關注某一品牌，分享他們喜歡的潮流風格，甚至會因為品牌在社交媒體上展現的風格和氣質而進行消費。

　　“Instagram上傳播的圖像要盡量簡約、有趣，當別人在滾動屏幕時，才能脫穎而出，”Sagmeister & Walsh公司的合伙人兼項目首席設計師Jessica Walsh說。“過去，如果想做出與眾不同的平面廣告，你要思考如何吸引街上、地鐵上路過的人，而現在你要留意大家在Instagram上關注什么。”

　　Sagmeister & Walsh為Milly進行的這次品牌視覺設計，十分重視個性化動態圖或短小視頻的表現力。“品牌標識再也不只是一個LOGO那么簡單，”Walsh說。全新的LOGO被設計成一個被不斷萌芽的植物群包圍的亮黃色LOGO，據說象征更加品牌不斷發展的個性風格。

　　從目前Instagram上的反饋來看，動圖和小視頻的點贊量幾乎是一般圖片的10倍。比起圖片，這些形式不僅更吸引眼球，也打開了更多腦洞創作空間。

　　利用社交媒體吸引和維護粉絲變得越來越重要，但什么類型的視覺營銷內容更有吸引力、更能增加粉絲粘性，可能需要品牌不斷地摸索。Milly在Instagram發布400張圖片的營銷計劃更像一場實驗，“社交媒體控們與以前的受眾有很大不同，我們會通過這次營銷見證到底什么樣的內容圖像更受歡迎。” Walsh說。