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未來中國內衣市場有較大的提高潛力
維多利亞的秘密(Victoria‘s Secret)是美國L Brands Inc旗下品牌，占其銷售收入的63%。它是美國最大的連鎖女性內衣零售店，在美國內衣市場份額也在逐年提高，2014年市場份額為23.5%。維多利亞的秘密旗下有維多利亞的秘密，維多利亞的秘密 Pink，維多利亞的秘密美妝三個品牌。
維多利亞的秘密是風靡全球的高端內衣品牌，它的歷史成長軌跡和營銷策略給國內內衣行業諸多啟示。維多利亞的秘密從市場缺口入手，擴張為第一家全美內衣連鎖店。
中國消費者群體消費信心強勁，國內內衣產業無限潛力。預計中國消費者未來五年收入將顯著增長，而目前中國消費者內衣人均支出遠低于發達國家。隨著生活質量的提高，內衣購買的次數和質量均會增加和提高。基于中國龐大的消費者人群，未來中國內衣市場有較大的提高潛力。
截至7月30日的前三個月內，公司凈營業額增長5%，從去年同期的27.6億美元增長至28.9億美元，與FactSet預期的28.9億美元營業額一致，其中，第二季度利潤增長24.7%，不過公司警示稱維多利亞的秘密同店營業額增長將在下半年有所放緩。
值得關注的是，LBrands旗下品牌的電商業務增長強勁，其中Bath&BodyWorks電商營業額猛漲21%，維多利亞的秘密電商營業額增長則錄得8%。
由于投資人看好LBrands正在進行的重組，近三個月來公司股價累積上漲了16%。今年內，維多利亞的秘密將在上海淮海路開設中國內地第一家直營內衣旗艦店。
責任編輯：姚婷
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