2016半年度最受購物中心關(guān)注女裝品牌

　　·女裝業(yè)態(tài)整體情況·

　　TOP50中，時尚潮流裝上榜26席，受關(guān)注程度最高，其次為時尚休閑裝、家居服/內(nèi)衣品牌;

　　上榜成熟品牌占比88%，以2010年以前創(chuàng)立的品牌居多;新興品牌共6席，以2014年創(chuàng)立品牌居多;

　　上榜國內(nèi)品牌占34席，3席來自中國香港和臺灣;國外品牌16席，英法韓品牌合計占比62.5%，其中英國品牌最受歡迎;

　　品牌拓展區(qū)域依然以全國一二線城市為主。

　　1/時尚潮流裝

　　品牌定位較為清晰，均有自身價值觀，設計風格側(cè)重點各不相同;受電商替代性影響，線下實體店有不同程度影響，品牌采取多副牌或主打產(chǎn)品性價比等方式提升核心競爭力，搶占市場。

　　例如：【拉夏貝爾】推出4個品牌，【LaChapelleSPORT】定位都市女性、【LaChapelleHomme】定位男裝、【Modifier】定位女裝、【Candie's】定位20歲左右甜美女生，在有的購物中心該品牌同時開1-3家店之多。

　　2/時尚休閑裝

　　國外品牌為主，定位偏向?qū)W生、40歲以下年輕人，在國內(nèi)服飾市場規(guī)模增長率最快，年增速保持在20%以上。品牌風格的定位開始交叉、跨界：時尚品牌開始風格化，運動休閑品牌開始主題化，商務休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。

　　3/家居服/內(nèi)衣

　　目前國內(nèi)家居服/內(nèi)衣市場約有2000億，其中女性內(nèi)衣占比約70%，由于女士內(nèi)衣有“買前先試”的需求，故電商可替代性一般;線下運營提出“全品類貼身衣物一站式購物體驗”的模式，未來線下家居服/內(nèi)衣進駐購物中心的比率將不斷加大。如【茵莫內(nèi)衣品牌生活館】收集來自歐美澳臺日等地內(nèi)衣產(chǎn)品的內(nèi)衣集合店。

　　4/時尚商務裝

　　上榜成熟品牌為主，越來越注重設計感，融入流行、時尚、藝術(shù)元素，將商務女性個性、專業(yè)、魅力等充分展示和釋放。如【Lily】定位商務女裝，但已成功登陸國際米蘭時裝周，充分展示其設計實力。

　　5/快時尚

　　銷售運營：市場經(jīng)驗較為成熟，注重全渠道銷售策略，線上和線下并行;

　　品牌拓店：面積集中在200-600㎡之間，服裝品類集中，運營靈活，拓展選址相對容易，有利于快速擴張;例如【mixblu】每月以5-6家速度持續(xù)增長，速度驚人。

　　6/品牌集合店

　　市場專注定位女裝品牌集合店品牌較少，上榜僅1席，運營采取”買手制”，品牌集合全球當下最流行服飾，未來該業(yè)態(tài)如果定價合理，在購物中心將會越來越受歡迎。

　　上榜的時尚潮流裝共26席，占到整個榜單的52%，其中5席為國外品牌，分別是來自丹麥的【ONLY】、法國的【艾格】和【cachecache】、意大利的【esons】、英國的【JAOBOO】。

　　其中，新興品牌僅上榜1席，為深圳市粉藍衣櫥于2013年推出的色彩系列品牌【BbLlUuEecolor】。在女裝行業(yè)，成熟女裝基于大集團穩(wěn)定的市場運作能力和偏國際化的較高設計水準，引領(lǐng)著時尚流行風潮和最新的生活方式，相對具有更強的市場優(yōu)勢。

　　品牌獨特亮點：

　　【MO&Co】是2004年創(chuàng)立的國內(nèi)女裝品牌，服飾呈摩登法式風格，平均一周上一次新貨。2015年成為首個中國品牌被邀進駐巴黎老佛爺?shù)呐b品牌，并于2016年公布將推出童裝品牌littleMO&Co。

MO&Co杭州首家旗艦店

　　【凡釋】是2010年創(chuàng)立的國內(nèi)女裝設計師品牌，產(chǎn)品面料以棉麻為主，擅用大自然賜予的棉、麻、植物等天然材質(zhì)，將傳統(tǒng)的東方文化底蘊轉(zhuǎn)化為當代時尚的風格女裝，迎合了當下輕熟女對新中式女裝的自然、簡樸風的個性化需求。

　　【BbLlUuEecolor】于2013年創(chuàng)立，是粉藍衣櫥旗下的色彩系列產(chǎn)品，每季都會大量采用不斷變化的流行色和中性色的搭配與組合表達產(chǎn)品主題，風格干練而不失時尚優(yōu)雅。目前已開店近200家，預計到2016年底，再開出約30家門店。

　　時尚休閑裝

　　半年度最受關(guān)注女裝品牌

　　上榜的7席品牌中，新興品牌僅占1席。5席為國外品牌，占比71%，分別來自俄羅斯的【OSTIN】、法國的【法文：箱子】、韓國品牌【TEENIEWEENIE】【衣戀】和英國品牌【CC&DD】。

　　相比較，國外休閑服飾受關(guān)注程度更高，尤其是歐式休閑服飾對版型的要求頗高，更加能滿足女性群體對服裝設計感和質(zhì)感的追求。

　　品牌獨特亮點：

　　【OSTIN】是2014年進入中國的俄羅斯女裝品牌，吸收宗教、繪畫、電影等各類時尚元素，專為25-35歲獨立、自信的時尚女性而設計。目前已在國內(nèi)拓店20家，未來重點向華北拓展。

　　時尚商務裝

　　半年度最受關(guān)注女裝品牌

　　上榜的商務裝品牌共4席，均為早期進入中國的成熟品牌。1席國外品牌為來自丹麥的【VEROMODA】。

　　從上榜情況來看，在商務服飾市場上，早年沉淀下來的成熟品牌更受購物中心歡迎。且在商務裝風格上不斷揉合時尚和潮流元素，均突出經(jīng)典大方與單件的可搭配性，與傳統(tǒng)的商務套裝區(qū)別開來。

　　品牌獨特亮點：

　　【歌力思】是2015年在上海上市的首家女裝品牌，有正裝、休閑和高級三大產(chǎn)品系列，曾連續(xù)2年亮相紐約時裝周，于2016年8月宣布擬以2.78億元收購百秋網(wǎng)絡75%的股權(quán)，加碼電商。

　　淑女裝

　　半年度最受關(guān)注女裝品牌

　　上榜的淑女裝品牌共3席，均為成熟品牌。除【HelloKitty】是來自日本的少女裝品牌，其他2席均為國內(nèi)品牌。

　　品牌獨特亮點：

　　【HelloKitty】是IP商業(yè)化的典型品牌，由日本三麗鷗官方授權(quán)，以HelloKitty為主角打造的系列女裝，除此之外，還有面向4-10歲年齡段的精致女童裝。

　　快時尚

　　半年度最受關(guān)注女裝品牌

　　上榜的快時尚共3席，其中【NEWLOOK】和【COS】來自英國。新興品牌2席，其中【mixblu】為國內(nèi)快時尚品牌。

　　與男女混搭的快時尚品牌相比，專門針對女性設計的快時尚品牌顯然更受關(guān)注。如【COS】就是H&M旗下專門的女裝品牌。

　　品牌獨特亮點：

　　【mixblu】作為國內(nèi)新興品牌，是以快時尚女裝為基礎(chǔ)的女裝品牌，產(chǎn)品是以O2O模式銷售，目前線下有200多家門店，并以每月5-6家門店數(shù)量持續(xù)增長中，主要在一二線城市拓展。隨著本土品牌的崛起，國內(nèi)“本土快時尚”品牌也逐漸體現(xiàn)出強勁的逆勢增長趨勢。

　　品牌集合店

　　半年度最受關(guān)注女裝品牌

　　TOP50中，僅有1席女裝品牌集合店上榜，為2015年剛進入中國的韓國品牌，目前已拓店20家。

　　品牌獨特亮點：

　　【GAROSU】的產(chǎn)品集結(jié)了來自世界各地的多個品牌的當季新品，品類囊括服裝、鞋包、首飾等。以集合店的形式即極大地改善了購物中心的品牌多樣性，又解決了消費者需求問題，增強集客能力。

　　家居服/內(nèi)衣

　　半年度最受關(guān)注女裝品牌

　　上榜的家居服/內(nèi)衣共6席，1席為新興品牌，其余均為成熟品牌。不過根據(jù)已開店情況來看，家居服/內(nèi)衣品牌拓展步伐較為理性，除【歐迪芬】外，其他品牌門店拓展數(shù)量均不過百，其中有4個品牌門店不超過50家。

　　本次國內(nèi)家居服/內(nèi)衣上榜率較高，僅1席為國外品牌。實質(zhì)上國內(nèi)家居服/內(nèi)衣強勢品牌并不多，占有市場份額較為分散，而獨資和合資的高檔品牌在市場的占有率卻高達60%。而從此次的上榜情況來看，也說明國內(nèi)家居服/內(nèi)衣品牌受關(guān)注程度在不斷地提升中。

　　品牌獨特亮點：

　　【茵莫內(nèi)衣品牌生活館】為2014年創(chuàng)立的國內(nèi)內(nèi)衣品牌集合店，專注收集來自歐美澳臺日等地區(qū)的優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)衣產(chǎn)品。

　　特性總結(jié)

　　2016上半年最受關(guān)注女裝品牌TOP50

　　1、新興品牌上榜6席，集中在2014年創(chuàng)立

　　TOP50中，成熟品牌占比88%，以2010年之前創(chuàng)立的品牌上榜率最高;新興品牌占比12%，共6席，以2014年創(chuàng)立的品牌居多。源于2013年年底高端女裝消費增長28.48%，女裝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴張，發(fā)展態(tài)勢良好，使得2014年國內(nèi)女裝陸續(xù)涌現(xiàn)出一系列國內(nèi)外知名品牌。

　　6席新興品牌中，【mixblu】和【BbLlUuEecolor】發(fā)展較為迅速，分別拓展了200家和180家門店。其中【mixblu】為2014年創(chuàng)立的國內(nèi)快時尚品牌。

　　從拓展方向來看，除了【NEWLOOK】和【BbLlUuEecolor】向全國范圍拓展，其他4個品牌均主要在一二線城市拓展。

　　2、國內(nèi)上榜品牌超國外2倍，中國內(nèi)地品牌占比62%

　　TOP50中，國內(nèi)品牌上榜品牌是國外品牌的2倍多。其中中國內(nèi)地品牌占31席，其余3席來自中國香港和臺灣。

　　3、國外上榜品牌中，英韓法品牌占比62.5%

　　上榜的16席國外品牌中，以來自英國品牌最多，占到了4席，占比25%;其次為韓國和法國，各占3席。英韓法三國品牌占到國外品牌的62.5%。

　　國外上榜品牌中，以休閑裝和潮流裝最多，各占5席;其次為快時尚。

　　4、未來重點在一二線城市拓展

　　從榜單信息來看，大品牌的重點拓展城市均有所不同，但拓展核心基本圍繞一二線城市拓展。

　　榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監(jiān)測品牌發(fā)展軌跡，預測零售行業(yè)演變新趨勢。

　　測評方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡熱詞搜索數(shù)據(jù)、開店數(shù)量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關(guān)注。