服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)效果甚微

　　卡賓七匹狼等業(yè)績(jī)下滑

　　8月1日，卡賓服飾發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告，截至2016年6月30日，卡賓公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.36億元(人民幣，下同)，與去年同期相比下降4.5%;毛利2.69億元，比去年同期上漲2.4%;純利1.02億元，與去年同期相比下降31.5%。

　　此前，七匹狼也表示，今年上半年公司凈利或?qū)⒊掷m(xù)下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年1-6月凈利潤(rùn)為0.892億-1.15億元，同比將下降20%-0。七匹狼財(cái)報(bào)顯示，2013年、2014年?duì)I收與凈利潤(rùn)持續(xù)下降。2015年雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.6億元，同比增長(zhǎng)3.02%，但凈利潤(rùn)只有2.7億元，同比下降5.63%。

　　而自7月末以來(lái)，滬深股市服裝板塊進(jìn)入了半年報(bào)的密集發(fā)布期。記者了解到，目前，12家男裝企業(yè)中已有6家發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，摩登大道、步森股份(002569)、報(bào)喜鳥(niǎo)(002154,股吧)也分別宣布，因各種原因凈利潤(rùn)將分別同比下降173.09%、262.26%和246.28%。

　　對(duì)此，招商證券(600999)研究員孫妤表示，當(dāng)前消費(fèi)景氣度仍然不高，加之5、6月份受天氣影響，預(yù)計(jì)服裝上市公司中報(bào)表現(xiàn)基本與一季報(bào)相當(dāng)，超預(yù)期的可能性不大，行業(yè)內(nèi)多數(shù)品牌公司上半年收入增長(zhǎng)區(qū)間在0-10%，且利潤(rùn)表現(xiàn)會(huì)分化較大。

　　市場(chǎng)需求仍在底部徘徊

　　業(yè)界人士指出，今年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)下行、需求低迷的影響，品牌服飾行業(yè)需求仍在底部徘徊。而近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)更是一直處于下滑趨勢(shì)，這是因?yàn)榕c傳統(tǒng)零售業(yè)相比，目前市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者的消費(fèi)行為的變化，導(dǎo)致男裝企業(yè)不得不面臨擠泡沫的局面，最終的結(jié)局是不得不關(guān)閉曾大張旗鼓開(kāi)張的數(shù)家店面。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鏊俚南禄头啪彛嗉冶就聊醒b企業(yè)普遍表示，市場(chǎng)需求疲軟是影響業(yè)績(jī)的一大要因。

　　對(duì)于營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)下降，卡賓服飾也表示，零售收益減少主要是銷量下跌及零售折扣增加所致，凈利潤(rùn)下滑則是銷售收益減少，存貨、退貨增加及營(yíng)運(yùn)開(kāi)支增加所致。考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲弱及在線購(gòu)物日趨明顯，卡賓服飾關(guān)閉了表現(xiàn)欠佳的實(shí)體店鋪，并放緩新開(kāi)零售店鋪的節(jié)奏。截至2016年6月30日，卡賓服飾有1012間店鋪，較2015年12月31日減少47間。而雅戈?duì)?600177)、七匹狼、九牧王(601566)等知名品牌自2013年以來(lái)，也在不斷地關(guān)店。

　　服裝企業(yè)探索轉(zhuǎn)型與改革

　　為了把握網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)的龐大機(jī)遇，卡賓服飾正逐步將批發(fā)模式經(jīng)營(yíng)的零售店鋪向代銷模式轉(zhuǎn)型，代銷模式有助于提升營(yíng)運(yùn)效率，吸引更多分銷商加盟，擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，截至2016年6月30日，422間零售店鋪已成功轉(zhuǎn)型為以代銷模式經(jīng)營(yíng)，約占零售店鋪總數(shù)的41.7%。

　　七匹狼公司過(guò)去三年也不斷嘗試轉(zhuǎn)型和改革。此前，七匹狼表示，2015年?duì)I收增長(zhǎng)的主要原因是公司新增針紡業(yè)務(wù)，但針紡業(yè)務(wù)毛利率偏低，對(duì)報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)和利潤(rùn)總額影響較小。同時(shí)，七匹狼對(duì)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型和改革的調(diào)整過(guò)程，導(dǎo)致原有業(yè)務(wù)的收入和利潤(rùn)受到影響。主業(yè)持續(xù)低迷與業(yè)績(jī)下滑迫使七匹狼不斷涉足新領(lǐng)域，調(diào)整戰(zhàn)略，從一家傳統(tǒng)男裝企業(yè)變身為“實(shí)業(yè)+投資”的企業(yè)。此前，七匹狼投資多米音樂(lè)，成立華旖時(shí)尚基金，投資大時(shí)尚類和消費(fèi)文化類等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

　　這些深度轉(zhuǎn)型在國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)中并非個(gè)例。雅戈?duì)柋硎荆?015年盡管服裝主業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了下滑，但是企業(yè)整體凈利相比上年取得了76.3%的增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的原因，在于期內(nèi)地產(chǎn)板塊受益于政策支持以及結(jié)轉(zhuǎn)的項(xiàng)目差異，結(jié)算的房產(chǎn)項(xiàng)目平均毛利率較上年同期大幅提升，發(fā)力房地產(chǎn)成為雅戈?duì)枠I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要來(lái)源。

　　雖然這些男裝企業(yè)開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型，試圖尋找最新的贏利點(diǎn)，但面對(duì)整體行情的低迷，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年仍是男裝行業(yè)的調(diào)整年，各項(xiàng)嘗試短期內(nèi)恐怕難以看到效果。