為什么內衣行業的沖擊會如此大?

　　早在三年前，許多媒體或專家就紛紛吆喝內衣行業洗牌開始了，但洗來洗去，除了主流品牌遭遇滑鐵盧以外，小品牌還是如繁星點點活躍在潮汕、南海內衣產業區的大街小巷。如果在其它行業，這么多的家庭作坊早就被市場無情淘汰了。但內衣行業為什么會出現這樣反常的現象呢?

　　現象的根源就出在前幾年火暴的電商，以及最近兩年瘋狂的微商。許多作坊式的小品牌前幾年原本要關門轉業時，淘寶之類的電商平臺靠低價格產品吸引了大量的消費者，許多商家紛紛進駐，這些商家的貨源幾乎都是來源于這些家庭作坊，其發貨價低得讓人無法想象。

　　筆者曾經到過汕頭調查，發現許多前店后廠的內衣商門口就駭然打著：“10元文胸大量批發”、“電商定制，一件代發”。筆者以電商拿貨人的身份進入其中某家店洽談，看到筆者有點擔心，店家隨手拿出一疊快遞發貨底單遞給記者。筆者一翻閱嚇了一跳，隨便翻一下，一天發貨單數起碼在200單以上，都是代電商店鋪發貨。

　　從去年開始，瘋狂的微商再一次將眾多內衣企業的神經刺激得徹底緊繃了，連都市麗人這樣上市龍頭企業也把業績下滑的原因歸咎于微商的出現，雖然有些投資分析師不是很認同，但也不能是空穴來風。

　　內衣微商分流了大把傳統企業的市場確實是不爭的事實，而這種分流完全是在新鮮的渠道中進行，與內衣傳統渠道幾乎沒有交叉，這樣導致的結果就是，許多品牌商和傳統渠道的銷售業績無疑是雪上加霜。

　　前有電商碾壓，后有微商偷襲，為什么內衣行業的沖擊會如此大?

　　一些專家分析，相比其它行業，內衣產業一直沒有形成品牌銷售效應。前幾年完全還在走粗放式的產品運營，還沒有走到品牌運營階段時，電商和微商就呼嘯而來，抵抗力自然就弱很多。不像其它行業，行業經歷過線下多年殘酷的競爭，市場已經開始走向成熟，代表性的品牌在線下分割了市場主流份額。一旦電商來襲，他們手握品牌和資本，也可以馬上進入電商，品牌門檻讓許多線上雜牌產品最終無法與他們競爭。

　　其實大家去看看其它行業，在線上賣得非常好的產品，其品牌本身就是線下的龍頭企業，這幾年，男女裝也開始呈現這一現象。

　　因此內衣上市龍頭企業發布業績預警，反映了這個行業一個殘酷的現實：行業品牌效應不強，沒有市場號召力，既然沒有品牌影響力，消費者通過微商、電商平臺購買并不知名的品牌就毫不奇怪了，更何況還有價格吸引力呢。

　　幾年前，內衣人都把自己隔壁工廠看成自己的競爭對手，因此常常出現渠道招商戰、產品模仿戰、訂貨價格戰、人才爭奪戰......到了今天，我們忽然發現眾多內衣微商老板才是我們的競爭對手，這些競爭對手都不是我們認識的，甚至不知道是哪冒出來的?

　　行業的發展越不成熟，其受到新生模式的沖擊就越大，因此從這一點來說，內衣產業要抵抗新生模式的沖擊，惟有增強自身免疫力，讓行業品牌化競爭早一天到來。