韓都衣舍依靠直播節目文化 打造新的營銷手段

　　在如今互聯網十分發達的年代，充分利用好網絡，能夠給各服裝企業帶來暴利，韓都衣舍則依靠直播節目文化，打造新的營銷手段。

　　當消費者對降價、打折等簡單粗暴的促銷方式逐漸失去興趣、當網紅+直播逐漸成為各大電商習以為常的促銷手段，如何滿足消費者對于購物體驗與產品品質更高階的需求，如何玩出自己的特色、真正做好優質的互聯網內容營銷，已經成為當今對各大電商品牌提出的全新考驗。

　　1.直播節目化，用優質內容吸引受眾

　　7月20日，時尚達人主播李愛愛早早的來到了攝影棚。時間一到，在主持人與模特的配合下，開始向不同直播平臺的粉絲們介紹化妝和穿衣搭配技巧，同時悉心的回答大家各種疑問。寬大的影棚、亮麗的燈光、精心編排的節目臺本，處處體現著與普通網紅直播的不同。

　　這是韓都衣舍聯合悅詩風吟、達芙妮的“時尚練習生”品牌活動高潮部分。在這場完全由在線直播的形式完成的品牌活動中，時尚達人在主持人的引導下，一步步給模特進行化妝，根據不同場景進行衣服與鞋包的搭配，細心的回答觀眾關于化妝技巧、搭配竅門以及流行趨勢的問題。2016全智賢同款秋裝也通過本次活動曝光，這是韓都衣舍品牌代言人全智賢復出之后首次拍攝的最新一季服裝，所體現的今秋流行趨勢也巧妙的體現在了搭配環節中。觀看此次直播的許多粉絲留言說，當晚的直播看起來更像一個精心包裝的電視節目，而這樣的印象也正是品牌希望給粉絲留下的。

　　2.粉絲共享，多品牌聯合打造營銷場景

　　在這次直播活動中，韓都衣舍攜手達芙妮和悅詩風吟三方跨界聯合，通過場景化的直播互動，將優質的內容與優質的商品一齊提供給消費者。還打通了多個直播平臺，并把衣服、鞋包和化妝品的展示介紹融入到了節目中，讓粉絲與觀眾們更直觀地了解時尚技巧。這種著力于輸出優質時尚內容的跨界直播合作、提供更優質有料的產品，無疑是一種更迎合年輕消費者的營銷推廣手段。

　　韓都衣舍公布的數據顯示，“時尚實習生”品牌活動中，參與活動的直播平臺累計收到了用戶接近40萬次贊。而直播對粉絲的品牌認知提升更為明顯，許多關注韓都衣舍的粉絲在直播中也學到了化妝及鞋包的搭配技巧，不僅了解了悅詩風吟和達芙妮，更強化了對韓都衣舍時尚屬性的認知。同理，各品牌之間的粉絲流動讓此次活動達到了1+1+1>3的效果。

　　3.內容營銷是平臺和品牌共同的方向

　　本次“時尚練習生”活動負責人表示，“隨著不同品牌的各種直播層出不窮，優質的差異化內容、實時的互動性、豐富多彩的場景對于用戶購物體驗的影響也更加重要。以往消費者瀏覽商品圖購買，喜歡的衣服買回去并不知道如何搭配。而場景化的直播則能給消費者帶來更身臨其境和貼心的消費體驗。《時尚練習生》正是這樣一檔從穿衣、化妝、搭配全方位介紹的直播節目，我們衷心的希望在提供優質的產品同時，輸出韓都衣舍這一品牌對時尚的看法與認識，以及關于時尚穿搭的優質內容提供給廣大消費者?！倍_芙妮此次活動的負責人也贊同這種看法，“直播不應該是單一、空洞的，而是需要為廣大年輕消費群體創設一個場景。直播經濟往往只是將個人魅力直接兌現，但這次能夠和韓都衣舍一起，從服裝到鞋包再到美妝，打通時尚類目，專注好品牌內容營銷。我想內容營銷這也是平臺與品牌方今后共同努力的方向。”