35歲以下年輕人成為快時尚女裝?消費主力軍

　　深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合北京益派市場咨詢有限公司、中國品牌發(fā)展公益基金發(fā)布《快時尚女裝品牌形象調研項目報告》指出，35歲以下年輕人成為消費主力軍，77%的消費者偏好在商場的專賣店購買快時尚品牌女裝。

　　與傳統(tǒng)服裝品牌相比，快時尚品牌具有更新速度快、頻率高，追隨潮流的特點。快時尚品牌以其低廉的價格、多樣的款式以及快速的上新品速度見長。每年的年中大促銷時，女裝價格普遍低于百元，引來了血拼族的搶購潮。

　　記者連日走訪了kk mall、萬象城、九方等商場，看到大部分快時尚品牌都在進行年中折扣活動。ZARA、H&M、FOREVER21等品牌普遍降價到全場5折起，MUJI、優(yōu)衣庫等品牌的部分貨品有打折優(yōu)惠。

　　報告指出，消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產生好感而購買，品牌和消費者間建立的情感關聯(lián)較弱，因此消費者易流失。“消費者對快時尚品牌功能利益需求是性價比高。”

　　據(jù)調查，消費快時尚服裝的消費者年齡多在35歲以下。優(yōu)衣庫消費者年齡在26~30歲居多，Zara消費者年齡以31~35歲居多，GAP消費者以31~35歲居多。

　　調查顯示，77%的消費者偏好在商場的專賣店購買快時尚品牌女裝。在網(wǎng)購的消費者中，近六成的消費者會選擇在天貓旗艦店購買快時尚品牌，五成消費者會選擇在品牌官網(wǎng)購買。相比較其他品牌而言，優(yōu)衣庫的消費者更愿意在天貓購買，H&M的消費者更愿意在商場和品牌官網(wǎng)購買。

　　報告指出，消費者購買快時尚女裝的頻次主要為一個月一次。在快時尚服裝品牌店里，消費者購買的主要女裝類型為夏季以及春秋較單薄的服裝。消費者購買較多的女裝類型為夏季T恤/上衣，夏天的裙子，秋天的單衣。

　　報告稱，消費者認為快時尚品牌女裝風格覆蓋較全面，基本能滿足消費者日常生活，休閑的、居家的、上班的都有，婚慶、正式的(述職、投標等)場合服裝除外，消費者主要喜歡簡約、小清新風格的快時尚女裝。