維密：沒有襯墊的胸罩才是性感的

　　最近，維多利亞的秘密的內衣銷售數據不是很好看，銷售額增長低于 10%，比之前的季度增長率都要低。

　　維秘的母公司 L Brands 的財務主管 Stuart Burgdoerfer 說：" 這并非一門不良生意，但這個增長速度不是我們要的。"

　　今年維秘一直將精力集中在核心的內衣業務上，他們正在逐漸減少服裝類產品，還打算砍掉泳裝線。而且一向以厚杯墊胸罩聞名的維秘還推出了薄胸罩 Bralette 來趕名為 Athleisure(運動休閑風)的時髦， 這種內衣比較薄，沒有襯墊和鋼圈，在設計上更花哨一點，因為舒服又好看受到了很多年輕女孩的歡迎。

　　現在越來越多年輕消費者期待的是更為舒適簡單及便宜的內衣，市場調研公司 NPD 集團六月的調研顯示，千禧一代中有 41% 的人說在過去一周內她們穿過運動內衣，而非千禧一代中這個比例下降到了 21%。

　　雖然維秘占據了美國女性內衣市場 60% 以上的份額，但是和其他品牌相比，維秘的內衣離大眾有點遠。這指的不止是價格，還有在各種營銷活動中維秘所展現出的形象。完美無缺的天使身材不再那么受歡迎，現在反而是更接近現實生活的營銷更受喜愛。

　　最明顯的例子是 American Eagle 旗下的內衣品牌 Aerie，他們在 2014 年開始 "AerieREAL" 營銷活動，放棄了用 PS 潤飾照片，選擇發布最真實的照片。2016 年第一季度的財報顯示，Aerie 的銷售增長了 32%。

　　雖然現在維秘已經意識到了消費者喜好的轉變，但是能否成功吸引年輕消費者這一點還存疑。四月維秘開始推廣 Bralette，還說 "No Padding is Sexy Now!"(現在沒有襯墊的胸罩才是性感的)，不少消費者都覺得這個轉變實在太大了，難以接受。