亞洲時裝品牌逐漸成為歐洲奢侈品牌的競爭對手

　　近年來，隨著韓國、中國和日本的時裝品牌快速發(fā)展、亞洲消費者對本土原創(chuàng)品牌的支持以及對歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費觀念上的改變，亞洲時裝品牌正在漸漸發(fā)展成歐洲奢侈品牌的強勁競爭對手。

　　根據有關數據統(tǒng)計，亞洲消費者是全球高端時裝市場最大的消費群體，其約占總購物消費群的一半。他們大多數是年齡在35歲以下、熟知網絡世界，并十分喜愛尋找小眾、型格和原創(chuàng)品牌的人群。這些品牌不但讓他們可以脫穎而出，并與他們的父母、時尚業(yè)高管和零售商所倡導的時尚觀念截然不同。

　　時尚專家們認為，高質量不再是西歐奢侈品牌的專利，亞洲時裝品牌獲得當地制造業(yè)基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機會，它們正在吸引人們的關注。亞洲時裝品牌日益增長的關注度對Prada、Bottega Veneta和Tod's等奢侈品牌來說，無疑是雪上加霜。奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累，部分原因是由于過多的價格上漲，以及像在中國市場過度曝光，讓消費者對大品牌的審美疲勞所造成。

　　連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示，像Ms MIN和Comme moi的中國時裝品牌都是快速增長的現代設計師品牌。目前，兩個品牌均在連卡佛Lane Crawford售賣，而韓國男裝品牌Woo Young Mi也進駐連卡佛Lane Crawford，預計很快將有韓國女裝品牌的加入。

　　Ms MIN是中國知名獨立服裝設計師劉旻在2010年所創(chuàng)立的高級時裝品牌。劉旻畢業(yè)于倫敦時裝學院女裝本科，畢業(yè)后曾在Viktor & Rolf時裝屋實習，隨即作為助理設計師就職PORTS女裝部。Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創(chuàng)立的個人品牌。該品牌于去年10月在上海開設首家精品店。

　　在過去四年里，中國品牌從一開始的4個增長至30多個。連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith透露，20%在線購買的中國設計服裝都是運往中國境外，主要供給出國留學、并想獲得這些品牌的中國消費者。據統(tǒng)計，中國內地消費者平均年齡是25歲，而香港消費者平均年齡是35-40歲。

　　連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示：“當看到中國能發(fā)展自己的創(chuàng)意社區(qū)，并作為一種創(chuàng)意力量出現時，你能感到一種自豪感?！?/p>

　　Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創(chuàng)立的個人品牌。

　　此外，日本品牌也是亞洲消費者主要購買的品牌，例如Sacai和Tsumori Chisato。這些品牌往往比韓國和中國品牌擁有更長的創(chuàng)立時間。

　　設計師Chitose Abe于1999年創(chuàng)立Sacai品牌，此前曾在Junya Watanabe手下工作8年。由于深受Rei Kawakubo和Junya Watanabe風格的影響，Sacai女裝的風格精致、迷人而不失物料的輕薄、飄逸的特性。2009年，Sacai推出男裝產品線。

　　Tsumori Chisato品牌于1990年由津森千里所創(chuàng)立，她曾是三宅一生的得力助手。1999年，Tsumori Chisato在日本開設了首間專門店。2000年，該品牌首次登上東京舉辦的時裝發(fā)布會。2003年，Tsumori Chisato在巴黎發(fā)布2004年春夏系列。

　　除了這兩個品牌以外，日本品牌ROGGYKEI也是美國流行女歌手Lady Gaga經常穿著的時裝品牌。該品牌由兩位大阪設計學院畢業(yè)生、設計師Hitoshi Korogi和Keiko創(chuàng)立于2006年。

　　令人值得注意的是，漢城、東京和上海正在快速擴張時裝周規(guī)模，它們由當地行業(yè)集團所贊助，并展示許多新興服裝品牌。其中，有一些品牌已向西方國家發(fā)展，在米蘭和巴黎時裝周舉辦時裝秀，并開設品牌門店。

　　中國設計師郭培于今年一月在巴黎高定時裝周上開秀，中國鞋履品牌Stella Luna在巴黎已經設有三家獨立門店。華裔設計師殷亦晴的作品在中國、紐約和巴黎均有發(fā)售，她曾獲得多個歐洲時裝大獎，并被國際時裝界人士譽為最有前途的設計師之一。

　　由雙人設計師組合Steve Jung和Yoni Pai所創(chuàng)立的韓國潮牌SJYP在歐洲和美國均有發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony。

　　韓國潮牌SJYP由雙人設計師組合Steve Jung 和Yoni Pai所創(chuàng)立，該品牌在歐洲和美國發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony發(fā)售。中國設計師Uma Wang在中央圣馬丁藝術與設計學院畢業(yè)，其品牌在中國和歐洲發(fā)售，包括巴黎著名買手店l'Eclaireur。她也曾在米蘭時裝周舉辦時裝秀。

　　三星集團Samsung C&T時裝部總裁Lee Seo-hyun表示，在以前，許多亞洲人認為奢侈品牌就該出自西方國家，但如今，許多消費者對擁有獨特視覺和風格的本地設計師更有興趣。

　　三星集團Samsung C&T是三星電子集團Samsung Electronics的子公司，其是漢城時裝領域最大的企業(yè)投資者。每年，三星集團Samsung C&T撥款10萬美元以資助2-3位設計師，以幫助發(fā)展他們的服裝系列。自2005年起，該公司通過三星時裝與設計基金會向19個設計團隊投資共270萬美元?；饡煜聯碛幸幌盗衅放疲n國品牌Bean Pole、比利時服裝品牌Ann Demeulemeester。

　　匯豐銀行奢侈品分析師Erwan Rambourg表示，即使亞洲品牌仍然小眾，且暫時未有廣泛的分配渠道，但它們已經快速成為西歐奢侈品牌的強勁競爭對手。

　　韓國化妝品早已受到中國消費者的關注，韓國電視連續(xù)劇《來自星星的你》和《太陽的后裔》，以及韓國流行歌手組合Big Bang和少女時代更有助于提高韓國的形象，讓其成為整個亞洲的時尚風向標。他指出，亞洲消費者已經接受美國文化，相比之下，韓國流行文化更加接近中國文化。

　　韓國奢侈品集團Sungjoo創(chuàng)始人、MCM集團主席兼首席執(zhí)行官金圣珠Sung-Joo Kim表示，韓國人的自尊和自信受到韓流文化的推動變得更加強大，這也是韓國和其他亞洲品牌開始變得越來越受歡迎的原因。

　　金圣珠Sung-Joo Kim曾幫助發(fā)展Gucci品牌的韓國業(yè)務，她指出，相比歐洲品牌，亞洲品牌能更好地迎合亞洲女性的嬌小身形。

　　總部位于首爾的Simone Fashion Company董事Joowon Park認為，“made in Asia, designed in Asia”的美好愿景一定能實現。亞洲品牌過去的不堪印象早已消失，而現在它們擁有更好的原材料和制造基地。Simone Fashion Company為多個品牌制造產品，包括Coach、Michael Kors和Kate Spade。