維密硬傷不消除 能否站穩(wěn)自己的腳步

　　盡管在當(dāng)前的服裝市場中，內(nèi)衣行業(yè)成為了和運(yùn)動(dòng)業(yè)一同并駕齊驅(qū)的增長行業(yè)，但是，對(duì)于某些行業(yè)內(nèi)高速發(fā)展的品牌，投行卻有不同的看法。而未來，維密會(huì)否因?yàn)橥缎械慕ㄗh從而調(diào)整策略呢?答案不得而知。但對(duì)于品牌而言，想要持續(xù)的迎來消費(fèi)者的好感，很重要的一點(diǎn)，就是能夠切身的考慮到消費(fèi)者的真實(shí)需求。

　　據(jù)悉，日前國際投行大摩接受外媒采訪時(shí)稱，如果維密不改變品牌的三大硬傷，那么維密極有可能成為下一個(gè)A&F。A&F作為曾經(jīng)的青少年潮流服飾品牌，到如今苦苦的掙扎以求增長，十分讓人驚訝。而投行分析認(rèn)為，維密的三大硬傷主要是這樣的。

　　首先，維密Logo太過明顯。對(duì)于千禧一代而言，雖然Logo時(shí)代并不會(huì)消失，但大部分的調(diào)查都發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者都偏愛更小的Logo，或者是無品牌明顯Logo的低調(diào)風(fēng)格才是年輕人鐘愛的。而作為內(nèi)衣品牌的維密，雖然并沒有太多關(guān)于這方面的困惑，但是，其子品牌之一的PINK卻有非常明顯的Logo盤踞在其家居服系列上。

　　其次就是，維密產(chǎn)品的排他性太大。作為每年一秀的維密大秀上，盡管滿屏都是美好的肉體，但是，并不會(huì)有太多女性會(huì)去主動(dòng)消費(fèi)。維密天使所呈現(xiàn)出來的完美身材比例是通過嚴(yán)格的訓(xùn)練得出的，現(xiàn)代女性對(duì)于自身的自信度有所上漲，對(duì)于減肥節(jié)食之類的已經(jīng)沒有太過明顯的偏執(zhí)情緒，反而健康的體魄和曲線對(duì)于她們而言，遠(yuǎn)比完美身材要更加重要。

　　最后，對(duì)比維密的眾多競爭對(duì)手而言，它并沒有立場明確的態(tài)度。比如，法國內(nèi)衣品牌Huit，就通過積極參加和女性乳房健康有關(guān)的粉紅絲帶活動(dòng)，來贏取了更多消費(fèi)者的共鳴以及好感，但維密在多年的經(jīng)營中并沒有參加過類似的活動(dòng)。因此，這也會(huì)在一定程度上影響著千禧一代的消費(fèi)印象——畢竟，年輕人更喜歡真實(shí)性更強(qiáng)的品牌。