傳統休閑服飾頻關店 大量庫存導致業績下滑

　　佐丹奴，曾經風光無限的休閑服裝品牌，眼下也遭遇了滑鐵盧。最近，佐丹奴公布了2015年年報，全國范圍內關閉70家門店。此前，在南昌的勝利路、中山路乃至省城多個大型賣場，均有佐丹奴的身影，如今，已難尋佐丹奴門店蹤跡。

　　佐丹奴業績連續兩年下滑

　　3月3日，佐丹奴公布了2015年的業績，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降了3%。這已是佐丹奴連續第二年整體銷售額出現下滑。

　　昨日，記者聯系上佐丹奴售后人員。受訪人員說，去年佐丹奴布局的各國市場均出現消費者需求疲弱。

　　公開數據顯示，截至2015年底，佐丹奴在內地的門店數為891家，相比2014年底的961家凈減少了70家。

　　南昌繁華街頭兩家門店停業

　　與其他地方一些佐丹奴門店命運類似，南昌繁華街頭也有2家門店停業。在步行街中段，盡管高大上的外墻廣告牌仍標有佐丹奴的英文商標，但卻無法找到佐丹奴門店。“此前，步行街確有一家佐丹奴門店，在步行街整體改造前就已撤出。”在實地探訪時，多名受訪商家對佐丹奴門店停業感到惋惜。

　　昨日，記者自西向東在中山路探訪，結果發現南昌最繁華的這條路，同樣沒有佐丹奴門店身影。“前兩年或由于經營問題，佐丹奴中山路門店早已關停。”有店主說。

　　不過，記者在省城多個賣場找到了佐丹奴專柜。“與此前相比，生意確實要差一些。”一家佐丹奴專柜的受訪人員坦言。不過，該受訪人員婉拒了記者的進一步采訪。

　　老牌休閑服裝齊陷關店潮

　　事實上，不僅是佐丹奴陷入關店怪圈。此前，美特斯邦威曾在南昌福州路、中山路、勝利路多處布局，如今，也有多個門店關停。公開資料顯示，美特斯邦威因業績下滑不得不大量關閉門店，并謀求轉型。同樣，真維斯在2014年內地關店253家。記者注意到，省城多個賣場的真維斯專柜已撤出。

　　另一品牌“班尼路”受訪人士表示，零售業務繼續受壓于中國疲弱的消費情緒。由于更多的國際品牌在中國擴張，令業務競爭激烈。同時，許多本地競爭者繼續大幅降價。

　　與佐丹奴等老品牌陷入困境相比，一些新時尚品牌卻顯得很火熱。記者注意到，在中山路、步行街，已有多種新時尚的品牌布局。

　　不重研發難去庫存是硬傷

　　“佐丹奴等老牌休閑服裝領域，沒有注重研發。不重視市場潛在需求的挖掘和分析，不重視技術或設計的研發投入，往往憑著對市場貨品的暢銷程度來決定自家的生產計劃。”業內人士如是說。

　　服裝領域專家沈萌也指出，中國休閑時尚企業通常僅僅局限在國內，因此大量貨品全部需要在國內市場消化，但其所面對的消費群體的需求會經常性快速變化，如果不能在短時間內銷售掉所有訂單貨品，勢必會造成巨大的庫存。“包括佐丹奴、美特斯邦威等國內休閑時尚企業，現在的困境恰恰是因為巨大的庫存損失所引發。”沈萌說。