高端時尚市場涌現丹寧潮是為何

　　如果你有關注過時尚，你一定知道，從去年一直狂熱流行的一個元素，就是單寧。而單寧是什么東西?如果你再看看，肯定會覺得被糊弄：那不就是牛仔嗎!?正如你百思不得其“姐”，時尚也沒打算給你一個合理的解釋。

　　那讓我們來侃一侃好了。

　　單寧其實僅僅在織法上普通的牛仔布有所不同，也就是說，單寧僅僅是因為用料的精貴以及織法的繁瑣，因而成功的將普通牛仔布比下去了。但是對于近來火熱起來的單寧潮，尤其是出現在高端時尚市場的丹寧潮，又是怎么回事呢?

　　根據歐睿國際的數據，2014年全球高檔牛仔市場價值239億美元，對比2012年后，將近有1%的降幅在逐年減退。而美國方面的數據則為2014年銷售額為34億美元，對比上一年下降5%。但在高端市場方面，200—250美元的價位中售罄產品較前一年增長117%。

　　時尚民主化的精髓，不僅僅在于女權主義的勝利，還在于全民時尚的興起。全民時尚在這個日益追求平等的世界，更能深入人心。

　　不過，換個角度來說，單寧潮的興起，和品牌供應鏈所發現的暴利也分不開——誰能放棄日益增長的需求，同時還能提供更多的利潤呢?因此，單寧正慢慢入侵時尚的中心，除了時尚民主化的召喚，還有巨大的商業利潤促使生產方推動高端時尚市場丹寧潮的發展。

　　借用業界內專注高端單寧產品設計師的話：“我注意到如果我們店里有品牌在做牛仔產品，這往往是該品牌第一個項目售罄的產品。”

　　Levi's開創了501織法讓品牌風靡，同時也錄得更多的增長——誰說這種看起來臟臟的布料，沒有酷酷的氣質呢?因而，這在品牌商而言，搶奪高端牛仔市場對比中低檔牛仔市場更具有增長的前景，同時，這一市場對比已經日益飽滿的奢侈品市場而言，相對是個空白的領域。

　　另一方面而言，單寧風潮的出現，也更像是時尚民主化的另一詮釋：寬松、隨意卻充滿味道的設計以及剪裁，對比著小心翼翼的傳統設計而言，更有張力，同時也更適合大部分群體——畢竟，天橋上的模特那種已經成精的消瘦骨架，傳統時尚設計的服裝，并不適合一些有能力消費時尚卻因為身型原因而放棄的人。