倫敦時裝周：社交媒體被玩“瘋”了

　　除了在秀場一爭高下，品牌大佬們在社交媒體上也悄然開辟了第二戰場。據尼爾森和Vision Critical的最新調查顯示，無論是走秀還是高街最新時尚和相關活動，Twitter已經成為時尚相關內容傳播的最大平臺。

　　2016春夏倫敦時裝周在Twitter上引發大量的討論及搜索最新的秀場資訊等。Twitter英國也依據關鍵數據總結出 超過74%的英國Twitter用戶對倫敦時裝周感興趣;超過56%的被訪者認為Twitter是他們有機會直接和他們崇拜的時尚先鋒們溝通的平臺;而超過47%的時尚品牌粉絲在Twitter上關注品牌后購買了產品。而這也使品牌在社交媒體上的漲粉戰的廝殺越發的激烈。

　　那么品牌先鋒是如何在嘈雜的社交媒體上搏出一片天地的?他們是如何把合適的內容在合適的時間推送給合適的人群?這一切都需要精密的前期的策劃，對社交媒體及目標人群的了解，而不僅僅是隨便放幾張“新流行趨勢”照片即可的事情。借著時裝周的盛世，我們一起來看看品牌大佬們是如何直播現場活動，玩轉社交媒體抓住這個吸睛又吸金的大好時機的。

　　早在時裝周開始之前知名設計師 Matthew Williamson就開始利用Twitter與粉絲們互動，開展關注及轉發贏秀場門票活動。該活動引發了大量的轉發，極大程度上拓展了自己秀場的知名度及人們對其品牌新品的預期。

　　西太后也利用自己的名人效應，在Twitter上邀請粉絲觀看秀場的直播。

　　社交平臺的本質就在于互動，而在數字傳播領域一直走在前列的巴寶莉Burberry更將這一點發揮到了極致。早在2014年的時裝周，巴寶莉就開啟了直播秀場的先河，而今年又進一步推出了#TweetCam

　　從與Facebook, Google 合作，Topshop在倫敦時裝周期間充分利用各種社交渠道組合。這一次他們利用文件傳輸APP Chrip與消費者直接分享獨家秀場實況。消費者通過Chrip還會收到最新的相關設計圖片，點擊圖片可以看到幕后的細節，包括首發照片，模特特別展示等。為用戶提供后臺的資訊，拉近了粉絲和品牌的距離。而第一時間的細節展示也為新季度產品的銷售打下基礎。

　　品牌利用技術允許Twitter用戶來控制現場的攝像機，從不同角度觀看走秀，點擊單品還能同時獲得客制化的信息。看看巴寶莉就知道周密的社交策略至關重要，正如其首席財務官Carol Fairweather提到的：利用例如Snapchat這樣的數字技術為巴寶莉帶來了“前所未有的在線互動量”而今天移動端流量已經占據品牌網站的40%這一比例也還在增長。

　　即使不能達到巴寶莉那種互動規模，也可以通過及時響應粉絲的問題來達到互動效果。 監測社交媒體上所有提及，并在第一時間一一回應，在時間性上很難操作。Isentia慕亞建議不妨有的放矢的跟蹤對話，尤其是來自意見領袖的聲音。例如在紐約時裝周Twitter邀請了50位知名編輯、作家、明星及博主來分享他們的看秀經歷。

　　即使當日走秀展示已經結束，也絕不意味著品牌時裝周社交推廣的結束。我們看到New Look與受眾分享秀場外的街拍視頻; ASOS盤點模特妝容，配飾等等。這些資訊需要在時裝周開展之前就要做好充足的準備，確保有足夠的內容可以分享，并保持你品牌故事的延續。