MSGM說要在秀場禁止用手機打的什么算盤

　　在社交媒體席卷時裝界的今天，Burberry等品牌率先嘗試了Snapchat、Instagram等新興的營銷平臺擴大互聯網影響力。除了定期投放廣告海報以外，時裝周的秀場也正在經歷變革。不僅品牌們主動在社交媒體上開放現場直播，坐在秀場中的客人也隨時可以通過手機上傳圖片和視頻，使曾經針對精英群體的時裝發布會變得唾手可得。

　　但現在來了一個逆勢而動者。據報道稱，意大利品牌MSGM近日決定在即將到來的米蘭時裝周的發布會上禁止客人們掏出手機。

　　這樣做的目的其實是為了禁止使用社交媒體公開現場照片。MSGM的創意總監Massimo Giorgetti向受邀的媒體和買手們給出了自己的要求 ：“收起你們的手機，享受秀場吧!”

　　Giorgetti對這一切感到迷惑，對于“社交媒體真的有利于時裝生意的發展嗎?”這一點，他還沒得到答案。所以當下，他選擇“墨守成規”。

　　“ 我自己也發誓在夏天新系列上架之前，都不會發任何照片。這很難做決定，但是我真的不理解社交媒體到底是如何影響時尚業的。我認為通過發布專業的攝影廣告大片對我們來說才是熟悉的方式，而消費者現在也很困惑。他們其實并不知道這個世界是怎么運作的。搞得我也很暈，幾天前，我在米蘭的La Rinascente商店看到了MSGM的一條裙子，我從沒在社交媒體上看到過那一條裙子，那時候我才意識到我已經忘掉它了，天哪，我自己設計的東西我不記得了。這種事不該再發生了。”

　　像Giorgett這樣為社交媒體所累的設計師不在少數。就在這個月早些時候，法國品牌Jacquemus也宣布他們禁止客人在Instagram上發布任何關于2016巴黎時裝周春季時裝秀的照片。

　　事實上，因太執著于網絡世界而忽略現實的情況在一月初的倫敦男裝周上就已經十分普遍：當音樂聲響起，模特還未出場時，客人們就已經準備好了手中的智能手機，他們整齊劃一地將鏡頭對準T 臺的盡頭，等待著第一件作品的亮相。這樣做的結果是，人們的眼睛一直盯著手機屏幕，拍完照或錄完視頻后總還要花些時間處理濾鏡、@朋友并點擊發送，可能在這幾分鐘時間內，就錯過了好幾套衣服的走秀。

　　時裝秀變成了Instagram上的時裝秀，而不再是一場身臨其境的現場表演。這個趨勢是和如今消費者的日常生活習慣息息相關的，當Instagram等圖片分享軟件變成生活不可或缺的一部分，那也意味著廣告只有走到那里才能接觸到最活躍的受眾。所以如今，品牌們在時裝周的邀請名單上多加了不少KOL的名字，這些人活躍在網絡世界中，擁有一大票從未會面的粉絲。