Michael Kors 業績驚艷華爾街股票暴漲24%

　　Michael Kors在包括中國在內的亞洲市場表現突出，其中日本地區銷售猛漲59.1% ，圖為Michael Kors在日本的其中一間店鋪

　　繼輕奢侈品牌Coach最新一季度財報呈現積極態勢之后，美國時間本周二，同為輕奢類別的品牌Michael Kors第三季度的亮眼財報再次提升了手袋配飾輕奢行業的市場水溫。

　　盡管許多時尚零售商在節假日期間遭受業績下滑的嚴峻挑戰，但Michael Kors業績仍表現突出。截至2015年12月26日的第三季度，Michael Kors品牌配飾和服飾都錄得了良好的業績，每股收益超過華爾街預期，當地時間周二股票飆升24%至每股50美元。

　　此前在Coach公布財報業績高于預期后，股票在前五個交易日內也大漲23.9%。另一個手袋制造商Kate Spade股價也上漲2.9%。

　　在第三季度，Michael Kors同比一年前每股1.59美元收益，增長7%，超過分析師預計的每股1.46美元，同對前一季度也是大幅提升，上季度公司每股收益增長僅為1%。

　　據財報顯示，Michael Kors零售營業額同比去年增長11.1%至7.662億美元，自2015年第三季度末以來，公司共有114家新店開張。另外，公司同店銷售額下跌0.9%，但相對FactSet公司預計4.4%的下跌率，0.9%的下滑幅度令Michael Kors公司依然持樂觀態度。

　　Michael Kors公司發言人表示，得益于日本市場的強勁銷售，利潤增長主要來自于亞洲市場和電商業務。按地區劃分，日本地區銷售增長59%，歐洲地區銷售增長14%，但美洲地區銷售僅增長0.4%。

　　雖然本次財報未公布中國市場的具體銷售數據，但有業界消息人士向時尚頭條網透露，中國地區成為Michael Kors最重要的潛力市場之一，截止到第三季度，Michael Kors在中國市場業績同比至少增長20%，Michael Kors中國地區也延續了在美國總部的社交媒體成功推廣經驗，利用數字營銷和大膽創新來俘虜國內年輕人手袋配飾市場。

　　Michael Kors公司CEO John Idol表示依然十分看好亞洲市場，他指出：“公司仍然看好中日韓和其他東南亞地區的市場，當行業提起Michael Kors這個品牌都會想起它是一個業務正在增長的品牌，盡管不是每季整體都是雙位數增長，但我們依然會繼續增長。”

　　由于較早前日元貶值，日本已經成為中國游客以及代購的聚集地。消費者情報公司Bomoda CEO Brian Buchwald表示：“日元貶值吸引了眾多中國消費者到日本旅行消費，進一步促進了日本地區奢侈品銷售的強勁增長。”

　　針對Brian Buchwald的評論，John Idol稱Michael Kors將會加大力度吸引日本市場上的中國消費者購買該品牌的系列產品。

　　但是Michael Kors面臨亞洲經濟增長正在放緩的狀況，據中國經濟數據顯示，這個世界第二大經濟體正在放緩。另外，近期人民幣兌日元貶10%，日本零售有降溫趨勢，從而削弱了來自中國的旅游消費需求。

　　據公司透露，電商作為Michael Kors的第二增長渠道，將會進一步投資建設。Michael Kors已開始投資歐洲市場，將在歐洲22個國家開通電商服務，但公司表示并不期望這些投資能夠成為快速增長的渠道。

　　John Idol表示：“電商為公司帶來的利潤低于實體店，我們曾想過也許以后電商的利潤會超過實體店的利潤，但正如行業都知道的，消費者希望在電商購買產品會有免費配送，免費退貨，精美包裝等服務，而且現在的消費者還會一次過購買同一款式的多個尺寸，然后再將不合適的退回公司，這些因素都會加大公司的運營成本不利于公司發展。”

　　另外，該公司也面臨消費者對手袋和皮革產品的需求正在下降的挑戰，盡管單位銷售出現雙位數增長，但實際的需求卻在下降。

　　John Idol指出，Michael Kors在幾年前開始洞悉小型手袋的潛在市場，有能力面臨現在的挑戰，從實際單位銷售數據顯示，購買Michael Kors產品的消費者依然在增加。John Idol還表示，將利用機會引入更多高價格的手袋，有數據表明消費者愿意花更多錢購買獨特的商品。

　　隨著消費者持續對小型、性價比高的手袋表現出更大興趣，John Idol對這一趨勢的原因歸結為智能手機的發展，這導致更多產品能快速曝光在消費者視野。公司的銷售同時正在努力說服消費者，讓他們在購物籃里添加更多產品。John Idol強調，Michael Kors的重點在于與消費者互動，從小型手袋趨勢市場中找到機會。

　　雖然有業界人士評論手袋零售陷入窘境，手袋市場已缺乏促進消費者購買的動力。至少有一位業內權威觀察人士表示，互聯網已經縮短了時尚的保鮮期，正抹殺消費者的購買沖動。

　　但不少手袋品牌的最新財報或許擊破了這一評論的觀點，例如Coach和Kate Spade。上兩周，手袋品牌股票迎來了新的增長，Coach第二季度財報也顯示收益超過分析師預期，這帶給投資者希望，認為其他配飾品牌都能有同樣好的結果。大多數分析師對Coach的轉型表示滿意，公司似乎在CEO Victor Luis和執行創意總監Stuart Vevers的帶領下逐漸走上正軌。

　　對于分析師看淡輕奢行業，周二早晨的會議中，John Idol希望品牌最新業績結果能夠證明給“反對者”看，品牌仍然處于增長態勢。他指出未來國際擴張和男裝市場的復興是兩個可能帶動品牌增長的關鍵所在，男裝方面，他表示門店可能會從11家增長至500家。