Balmain進(jìn)軍童裝市場 單品價(jià)格區(qū)間橫跨上萬

　　Balmain的童裝線擁有55 件單品，涵蓋6歲到14歲的年齡層，價(jià)格區(qū)間也橫跨上萬元。

　　去年，Balmain 和H&M合作系列幾乎霸占各大時(shí)尚網(wǎng)站長達(dá)半年。創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing擅長抓住每個(gè)機(jī)會(huì)營銷，從派對(duì)活動(dòng)到常規(guī)廣告投放，Balmain 成功以 BalmainArmy 的姿態(tài)亮相各大社交媒體并擴(kuò)大了客群。

　　現(xiàn)在是2016年1月，Balmain 在Instagram上又用 #balmainArmy# 的標(biāo)簽宣布了新一年的擴(kuò)張計(jì)劃，它將于6月正式推出童裝線。從目前公布的4張照片來看，Balmain 將主線的刺繡、金屬紐扣、皮草等浮夸元素繼續(xù)融入到新品類里，把孩子們變成了典型的Balmain 娃娃。

　　這種和主線風(fēng)格的高度統(tǒng)一被品牌方解釋為一次Balmain式的“經(jīng)典復(fù)奏”。如果Balmain是一首樂曲，童裝和主線的成衣都是這首曲子中不可被割裂的一部分，不過是高音和低音的區(qū)分，就像把那些緊身牛仔褲、雙排扣外套、刺繡黑色長裙直接縮小幾個(gè)尺寸一樣。

　　這一點(diǎn)從曾經(jīng) Rousteing 為卡戴珊的女兒 North West 設(shè)計(jì)的童裝就可以看出來。由于卡戴珊夫婦是 Balmain 品牌的愛好者，Rousteing 曾為其女設(shè)計(jì)過一系列服裝，也是大皮草和雙排扣，和現(xiàn)在的新款似乎并無二致。

　　從品牌形象的一致性上來講，這樣的產(chǎn)品戰(zhàn)略是安全和保守的。并且，據(jù) Fashionista報(bào)道，Balmain 的童裝線并沒有和 Chloe、Karl Lagerfeld 或 Marc Jacobs 等品牌一樣使用授權(quán)商，比如知名的法國童裝授權(quán)商 Children Worldwide Fashion 公司。 Rousteing 將自己監(jiān)管童裝的制作，全部生產(chǎn)由 Balmain 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并送入市場。

　　這樣做也是為了品牌更好地管控新副線出現(xiàn)對(duì)主線造成的種種風(fēng)險(xiǎn)。Balmain 童裝的第一個(gè)系列就包括55件單品，目標(biāo)顧客是6歲到14歲的男孩和女孩。可見副線的規(guī)模不小，Balmain 方為了保證主線的突出地位，在童裝的分銷商絕對(duì)不會(huì)讓其和主線一樣具有眾多的銷售點(diǎn)，它不會(huì)那么容易買到。

　　先別急著難過，來看看價(jià)格。Balmain 童裝的定價(jià)區(qū)間是206美元-5970美元 (約合人民幣1400元- 4萬元)，這可不是普通人家能消費(fèi)得起的，這樣的定價(jià)戰(zhàn)略也意味著 Balmain 并不打算用童裝下放購買底線，它只是想通過培養(yǎng)新貴族來抓牢現(xiàn)有客戶罷了。