優衣庫和兩個法國人聯名系列時尚來襲

　　提到快時尚那些聯名系列，你有沒有什么話講?反正在我們看來，這些聯名總體特征就是：賺個chr(34)我買了大牌chr(34)的幻覺，好東西都搶不到，別琢磨它能用多久因為本質上它還是快時尚。

　　不過這是一個趨勢，快時尚品牌愛上了聯名設計。就拿 H&M 為例，它過去跟 17 個時裝品牌、設計師及名人進行了合作，從 VERSACE、MARNI、Karl Lagerfeld 到 Comme desGAR?ONS、Maison Martin Margiel，可以數到麥當娜、Anna Dello Russo 這樣的明星，再數到去年和 BALMAIN 的聯名設計。

　　最近 ELLE 和設計總監瀧澤直已有個訪談。我們摘取了其中一些有趣的部分。

　　1.Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange 不做設計，只給意見

　　“操作的方式是，優衣庫把設計給到 Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange ，然后她們給我反饋。如果我們設計的衣服她們兩個人都愿意穿，我們會認為這些設計會是真誠的，能打動人。”

　　2.具體過程是這樣：

　　“Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange 有各自的特色。比如 Inès 更有法國南方的氣息，而 Carine 更有都市風。我在做這兩個聯名設計的時候，把她們當成我的繆斯，也會為她們選擇不同的廓形和衣料。同時她們也會把各自的喜好告訴我。”

　　“她們兩個人都有很強的主觀意識，很多時候我會淹沒在她們的意見里。但她們都對我強調的一個問題是“什么樣的衣服讓她們感覺良好”——有些和我設想的不太一樣。意見在她們和我和其他設計師之間來回地轉換，實用是一個宗旨。”

　　“Carine Roitfeld 想要衣服簡單。 Inès de La Fressange 考慮了另一個因素是忙碌的職場女性到底需要什么。”

　　3.優衣庫為什么要找這兩個法國人來合作，而不是別人?

　　這兩個人分別代替了優衣庫想要表達的兩個問題。關于 Inès de La Fressange 還有一個故事。

　　“2011年，這位 59 歲的法國時尚標桿人物 Inès de La Fressange 出過一本書，叫Parisian Chic 。在那本書里，她展示了優衣庫的產品。一天，柳井正先生拿著這本書，站在我面前問我是否認識這位寫書的 Inès 。我說，我認識。然后，柳井正先聲說：‘這位 Inès 她懂得什么是真正的品質，她能分清好壞。她選擇衣服不是基于設計師或者品牌。’ 所以，我們覺得她的思路和我們很相似，你可以從頭到腳都穿著優衣庫，但是你也可以很隨意地把優衣庫和愛馬仕甚至是 Dior ，或者是其他一些品牌搭配起來穿。也是因為這樣，我們找到了 Inès 合作，也希望我們的聯名系列能夠提供這樣產品和價值。”

　　而和 Carine Roitfeld 的合作，Naoki Takizawa 則聊到了優衣庫的品牌哲學——服適人生。

　　“優衣庫想提供有用處的設計，但又不是單純指運動裝。我們有很多的品類，‘服適人生’這四個字正好可以概括所有產品線，但我們又有一個問題——那就是如果提“舒適”，就有可能和時尚擦肩而過。所以，為了向消費者展示我們的時尚觀念，我們需要找一個真的懂時尚，知道如何展示衣服的人。Carine Roitfeld 就是這樣的人。”

　　4.她們倆只是碰巧都是法國人。

　　“我們沒有執意要挑法國人來合作。如果 Carine Roitfeld 是美國人，和她的聯名系列依然會做。我們對她的好感不是來自她的國籍和文化，而是單純欣賞她。”

　　5.和她們合作，你有學到什么嗎?

　　“和 Inès 合作我學到了如何混搭，還認識到了什么是對女人最重要的。因為我之前覺得重要的和 Inès 想的不一樣，但是也有一些共同點。比如，她們倆想讓女人胳膊看起來更修長，同樣，她們也想讓設計能突出女人的脖子。還比如在褲子的哪里設計口袋也是她們考慮的因素——這樣可以讓腿部線條也不一樣。可能一般人聽起來是無稽之談，但你知道，日本的消費者就很需要這些修長的設計。”

　　6.Carine Roitfeld 說，人才是主角，衣服不是。

　　“就拿拉鏈來舉例子。之前我在衣服上做了拉鏈、還有一些很復雜的剪裁。結果，Carine Roitfeld 建議我去掉這些不必要的設計。當時我的顧慮是如果一件衣服太簡單，能拿什么去吸引人?所以我堅持了一輪想要加一個拉鏈，然后這個設計至少能達到一種平衡。Carine Roitfeld 的意思是人才是主角，衣服不是。設計師當然可以憑喜好做各種樣式，但是有些細節可能成為樂趣，也有可能就礙事了。

　　優衣庫也打算把這種營銷方式發揚光大，他們以前也做，只不過，以后打算做更多。

　　比如，去年優衣庫就找來了法國時尚編輯 Carine Roitfeld 、和法國超模 Inès de la Fressange 做聯名設計。 1 月份公布的 2016 年春夏新款中，設計合作款的數量達到了 4 個，在單季中前所未有。

　　那么，在做聯名設計這件事上，優衣庫到底在想些什么?為什么要找到兩個法國人來合作，而不是別人?他們是如何一起工作的?在以考慮成本為重要前提的優衣庫，法式時尚要怎么融合?