網(wǎng)紅靠什么來“吸粉兒”

　　網(wǎng)紅賣的只是商品嗎?靠什么來吸引“粉絲”?記者通過微博找到幾名常常售賣衣服和面膜的博主，又通過留言聯(lián)系到他們的“粉絲”，詢問作為粉絲所持的想法和心態(tài)。一名粉絲告訴記者：“本來對網(wǎng)紅也沒什么概念，關(guān)注她是因為她衣服搭得漂亮，把衣服買回來就是想像她一樣美唄。”而另一個粉絲則說：“我主要想學(xué)學(xué)她的拍照姿勢，好奇這種人的朋友圈和生活環(huán)境——畢竟，她看起來過得很優(yōu)越。我偶爾看見漂亮的衣服或者好玩的東西才會下單。”還有一名男粉絲告訴記者：“這個網(wǎng)紅常常發(fā)一些對生活的感想，對時尚的理解，我很喜歡看。”

　　“2015年是大眾所知道的網(wǎng)紅店鋪爆發(fā)的一年，女裝網(wǎng)紅店鋪也呈現(xiàn)出一些明顯特征：店鋪成立時間不長、爆發(fā)力強(qiáng)、用戶群體比較年輕、無線成交占比較高。”這位負(fù)責(zé)人還向記者大體勾勒了這些“紅人店”的定義：紅人店鋪通常以一位年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣策略，憑借社交媒體的龐大粉絲群體進(jìn)行定向營銷。

　　“淘寶本身就是一個最大的時尚媒體開放平臺，這里的紅人賣的是生活方式，是體驗，而不是貨品本身。其業(yè)務(wù)往往不是事前就規(guī)劃好的，而是與忠實粉絲的長期互動中自然演化。”淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣向記者解答道。

　　“良辰不介意奉陪到底”、“在下葉良辰，我是本地的，我可以有一百種方式讓你呆不下去。”……與那些年輕貌美的女生不同，讓相貌平平且沒有淘寶店的90后男生葉良辰一夜登上微博熱搜的，是一段看起來不著邊際的大話。

　　去年9月，一篇網(wǎng)帖稱，在西安某高校一女生寢室，因一個名叫“李汶濟(jì)”的女生不愿打掃衛(wèi)生，讓“葉良辰”轉(zhuǎn)告其舍長“張靜靜”。在葉良辰與靜靜舍長的聊天截圖中，葉良辰的語氣被網(wǎng)友評價為充滿“魔性”并紛紛開玩笑般地效仿——“你只要記住，我叫葉良辰。”、“你若是感覺你有實力和我玩，良辰不介意奉陪到底。”……就連王思聰也來湊熱鬧，發(fā)微博稱“你是葉良辰又如何?我趙日天并不服”，把整個事件推向高潮。

　　過度無聊或因違背道德而“走紅”的人也能帶來經(jīng)濟(jì)效益嗎?答案是否定的。昨天，商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍向記者分析道：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種由社會現(xiàn)象延伸出的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，企業(yè)利用紅人提升關(guān)注度，是因為被關(guān)注的網(wǎng)紅具備經(jīng)濟(jì)效益;但不是所有網(wǎng)紅都能帶來截然不同的收入。

　　她認(rèn)為，對于網(wǎng)紅來說，原則上是關(guān)注度越高，越能帶來經(jīng)濟(jì)效益。但是關(guān)注度極高的情況下美譽度很低，經(jīng)濟(jì)效益也會比較差。比如之前“紅”過的某某姐姐和某姐，雖然關(guān)注度極高，但是卻鮮能為公司或自己掙到太多錢，就是因為美譽度不夠。由此來看，雖然網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但過度無聊或因違背道德而“走紅”的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟(jì)效益。

　　記者近日采訪到了事件核心人物葉良辰，對于記者提出的一串問題，葉良辰只通過其經(jīng)紀(jì)人的微信向記者發(fā)來一段語音：“我自己感覺現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)是一個高速發(fā)展的情況，好的一面是給大家的視野更廣闊，讓大家更快、更耗時不耗力地買到或看到想要的東西，對大家的生活有很大改善。壞的方面是只通過一些圖片、言語并不能全面了解事件的真相，容易作假。所以我感覺這個事件有利有弊。”對于自己的“走紅”，他稱“沒有感覺利大于弊或弊大于利。努力做好自己該做的事，為自己也為家人負(fù)責(zé)。”

　　雖然沒有網(wǎng)紅店，但這種“走紅”同樣給葉良辰帶來了截然不同的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)他的經(jīng)紀(jì)人風(fēng)雷介紹，從前，葉良辰只是一個月工資在2000元到4000元的普通人，現(xiàn)在，雖然不能透露具體收入，但已經(jīng)多了很多。據(jù)這名經(jīng)紀(jì)人表示，此事件后，葉良辰的第一首歌已經(jīng)有了上百萬的點擊率，而且現(xiàn)在已經(jīng)出演過微電影，并接到了不少地方電視臺的節(jié)目通告。說到葉良辰事件本身是否就是一次炒作，其經(jīng)紀(jì)人說：“葉良辰自己都不知道怎么就紅了，我是看到這件事后才決定去簽他，看看能不能借此事件合作。畢竟，很多人知道了他的名字。”