創新設計在家紡產品中體現得愈加突出

　　國家統計局統計，“十二五”前4年，規模以上家紡企業主營業務收入年均增長11.77%;利潤總額累計增長79.48%，年均增長15.75%;完成投資675.59億元，較2010年增長176.59%，年均增長28.96%。家紡行業骨干企業規模優勢進一步顯現，僅2014年，在A股上市的5家企業主營業務總收入就超過了140億元。

　　家紡行業整體實現了穩定健康的發展。產業布局日益改善，渠道創新面向多元，品牌建設進展順利，人才培養取得成效，技術創新、設計研發大有改觀，行業標準不斷完善，國際化水平有所提升，展會平臺功能明顯增強。

　　楊兆華說：“‘十二五’期間所取得的喜人成績，與行業的結構調整密不可分。”過去的幾年間，家紡行業經歷了一個錯綜復雜的艱難時期?！笆濉背跗冢凇笆晃濉逼陂g快速成長的慣性推動下，整個行業依然保持較高速度的發展，2012年開始，國內外經濟形勢變得復雜，生產要素成本攀升。

　　家紡協會還專門成立了中國家用紡織品行業協會經銷商專業委員會，并與中紡聯流通分會合作，連續組織了三屆中國家紡“金銷獎”評選活動，選出了一批家紡市場營銷領域的杰出代表。

　　此外，家紡協會連續兩年召開“中國家紡營銷論壇”，邀請知名電商平臺家紡部負責人及傳統渠道優秀代表分享智慧心得，為企業更好地適應消費市場的需求變化探索新途徑。

　　同時，家紡產品電商也從無到有，迅速增長，國內企業紛紛“觸電”，實現營銷市場的“彎道超車”。

　　近幾年，企業線上銷售態勢火爆，品牌力量逐步壯大，不僅創造了新的家紡奇跡，更為家紡品牌的渠道布局和有效整合帶來了更多商機。2014年家紡行業電商交易總額達到829億元;2015年天貓“雙11”購物節中，羅萊、水星、富安娜總銷量分別達1.81億元、1.58億元、1.28億元。

　　楊兆華強調，隨著消費方式的日益改變，傳統消費渠道面臨著更多挑戰。再好的產品也需要渠道來完成二次轉化，產品賣給消費者才可成為商品，否則就是庫存。因此，行業不斷創新渠道，積極與相關行業合作，流通渠道趨向多元。

　　家紡行業在渠道上不斷整合拓展，涌現出時尚生活館、大家居等新渠道形式。例如，藍絲羽嘗試O2O線上線下渠道融合發展，羅萊升級為“羅萊home”，從“大家紡”向“大家居”轉型，富安娜提出“小宜家”發展模式等。