街拍達(dá)人們都在拿同一款包是有預(yù)謀的

　　Fendi的藝術(shù)總監(jiān)Karl Lagerfeld的確堪稱造星高手。他執(zhí)掌的另一家奢侈品牌Chanel就通過發(fā)布走紅過好幾款鞋履，其中包括在2015秋冬秀上大出風(fēng)頭的方根經(jīng)典雙色鞋，整場秀95款造型都只用了這一雙鞋來搭配。在今年10月的2016春夏時裝周期間，它成為了街拍出鏡率最高的鞋款。

　　Chloé近年風(fēng)靡各地的Drew Bag(昵稱“小豬包”)就在皮質(zhì)、顏色、搭扣、背帶上大動腦經(jīng)。在不久前的10月，它在上海K11入口處設(shè)置了一處玻璃展示柜，四面陳列著各種款式百余只的小豬包。哪怕不曾擁有，你也很難不知道這款I(lǐng)t Bag了吧。

　　是不是發(fā)現(xiàn)，每每到了時裝周期間就會看到鋪天蓋地的街拍照，模特背的、拎的、提的都是同一款包包?巴黎銀行(Exane BNP)的一份市場報告顯示，如今的手袋市場較10年前擁擠了很多。且不說金字塔尖的品牌，例如Dior和Saint Laurent將產(chǎn)品線衍生至這一市場，中端品牌數(shù)量大幅增長。

　　它們沒有一線品牌長期培養(yǎng)的消費(fèi)客戶，但同一陣營中的同質(zhì)化競爭又日漸激烈。這個時候，明星、時裝編輯等專業(yè)人士的推薦就尤為重要了。生硬的廣告灌輸很容易引起反感，因此品牌才那么熱衷于找來時裝編輯、KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)幫忙以專家的角度軟性化地進(jìn)行解讀。

　　當(dāng)然，這些KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)也不是白白推薦這款包的——這很可能是品牌出錢請他們進(jìn)行的一次“商業(yè)合作”。

　　按照Lisa Armstrong的說法，It Bag代表當(dāng)季流行，那意味著它終將過去。另外，It Bag既然走的是熱門路線，自然也有它的弊端——不夠小眾。尤其追求個性表達(dá)的千禧一代，在他們看來，“不可抗拒”往往和“千篇一律”劃等號。

　　為了讓It Bag活得更久一些，奢侈大牌的慣例是在原本基礎(chǔ)上推陳出新，譬如新配色、新背帶、新尺寸、新材質(zhì)......并且將它們擺放在店內(nèi)最矚目的那個角落，標(biāo)志著本店經(jīng)典永流傳。例如最近熱賣到斷貨的水桶包Mansur Gavriel，不僅包身有多種選擇，而且有各種色調(diào)鮮麗的內(nèi)襯。