La Perla內(nèi)衣中國(guó)市場(chǎng)銷售激增 尺度越大越好賣

　　據(jù)悉，隨著中國(guó)政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費(fèi)的高端群體開始避開那些高調(diào)惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產(chǎn)品、泳裝和其他內(nèi)衣系列的國(guó)際品牌則在今年里取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為奢侈品市場(chǎng)的一匹黑馬。另外，高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur透露，中國(guó)消費(fèi)者喜歡購買尺度大。中國(guó)消費(fèi)者真是放得開又藏的深啊!

　　高端內(nèi)衣品牌銷售激增 大尺度的更好賣

　　有著內(nèi)衣中的勞斯萊斯之稱的La Perla，誕生于1954年，在2007年進(jìn)入中國(guó)，先后在北京和上海匯聚時(shí)尚品牌的商業(yè)地段開設(shè)了多家分店。該品牌的絲質(zhì)男士平角褲售價(jià)超過1000元，而睡袍價(jià)格甚至超過萬元。即便價(jià)格不菲，但是沒有影響到他們的業(yè)績(jī)。　　La Perla 總經(jīng)理 Chiara “在亞洲，我們的顧客很喜歡我們的內(nèi)衣產(chǎn)品。”這個(gè)品類占到了亞洲地區(qū)銷售額的30% 左右 。“我們也給中國(guó)市場(chǎng)帶去了一些新的產(chǎn)品。”

　　以驚人的廣告語“少一點(diǎn)M&S，多一點(diǎn)S&M”的倫敦高端內(nèi)衣品牌大內(nèi)密探(Agent Provocateur)，于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到目前在中國(guó)內(nèi)地和香港有接近10家實(shí)體店，今年10月又在香港開了一家新店鋪。在香港這種經(jīng)濟(jì)疲軟的市場(chǎng)開店也足以證明這個(gè)內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)前景。

　　截止本財(cái)年3 月份，Agent Provocateur 的全球銷售額大約是1.07 億美元。到明年3月底，估計(jì)全球的銷售額會(huì)達(dá)到1.22 億美元。而其在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10-12%。此外，Agent Provocateur 還計(jì)劃在未來2 到3 年在這兩個(gè)地區(qū)增加20個(gè)新店鋪。

　　另外，Agent Provocateur首席執(zhí)行官Garry Hogarth 還透露，今年1月于北京西單老佛爺百貨開業(yè)的店鋪，現(xiàn)在的銷售額上漲了30%。

　　“我們之前期望并沒有很高。但現(xiàn)在我們很驚喜地看到這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)那么好。”Agent Provocateur 的首席執(zhí)行官加里·霍格思(Garry Hogarth )，“有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國(guó)人買的。他們似乎很開放，喜歡有趣的內(nèi)衣，也許之前就想買而沒有品牌可以滿足這些需求。”

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)空間巨大

　　據(jù)貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》(2014 China Luxury Market Study)報(bào)告顯示，中國(guó)大陸奢侈品的銷售額首次出現(xiàn)了下降，但從2012年起，中國(guó)的高檔內(nèi)衣銷售一直在增長(zhǎng)，而根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)2014年銷售額達(dá)到200億美元，預(yù)計(jì)2015年還將增長(zhǎng)18%。

　　“中國(guó)的高級(jí)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。主要是因?yàn)橹袊?guó)人的人均收入在不斷增加，這也讓更多消費(fèi)者想要買質(zhì)量上乘，價(jià)格更高的產(chǎn)品。” 咨詢公司 Mintel 的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe 說。