珠寶巨頭預(yù)虧 周大福與六福珠寶業(yè)績(jī)?cè)庥鑫C(jī)

　　珠寶業(yè)巨頭周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)盈利或減少五成，該盈警拖累周大福連續(xù)兩日股價(jià)下跌，達(dá)2011年上市以來最低價(jià)位。隨后，另一家珠寶品牌六福集團(tuán)也發(fā)布盈利預(yù)警告，預(yù)計(jì)中期盈利按年同比大跌約40%。

　　盡管兩家位于香港的珠寶上市公司發(fā)布盈利預(yù)警稱，原因在于中國(guó)香港地區(qū)本地消費(fèi)拉動(dòng)不足，內(nèi)地赴港消費(fèi)比例及意愿降低導(dǎo)致整體毛利下降，但記者采訪了多家國(guó)內(nèi)珠寶銷售人士均稱，今年珠寶行業(yè)情況并不樂觀。事實(shí)上，消費(fèi)者的多元化需求，正催生傳統(tǒng)珠寶行業(yè)變革。

　　周大福與六福珠寶兩家集團(tuán)的盈利預(yù)警，一定程度上代表了整個(gè)中國(guó)珠寶業(yè)的現(xiàn)狀。上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，黃金類產(chǎn)品仍是本土珠寶業(yè)的支柱，北京菜市口百貨商場(chǎng)的客流量，是珠寶業(yè)景氣指數(shù)的一個(gè)“晴雨表”。

　　記者走進(jìn)菜百門店，依然是“門庭若市”，一樓的黃金柜臺(tái)前站滿了選購(gòu)黃金產(chǎn)品的顧客。但如果將該客流量與一兩年前同期比，仍可發(fā)現(xiàn)減少了很多。2012年10月，黃金價(jià)格居高不下，彼時(shí)高達(dá)約370元/克，而黃金飾品的價(jià)格達(dá)到約410元/克，但顧客們購(gòu)買黃金產(chǎn)品與黃金飾品的熱情卻高漲。如今黃金價(jià)格一路下跌，飾品價(jià)格不足300元/克，但與之相反的，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情卻在逐步降低。

　　除了像周大福、六福、菜百這樣的珠寶專賣店客流不如往年外，一些珠寶展會(huì)，客流量也在明顯減少。黃金產(chǎn)品在各品牌總銷售中的占比持續(xù)增加，而該品類的實(shí)際銷量卻在下滑，這直接影響了珠寶品牌的銷售數(shù)據(jù)。本土品牌在稀有寶石鑲嵌類產(chǎn)品的發(fā)展緩慢，僅依靠走量單一黃金類產(chǎn)品，是掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

　　周大福可以說是中國(guó)本土成長(zhǎng)起來最具影響力的奢侈品集團(tuán)。今年下半年，國(guó)際咨詢公司德勤發(fā)布了《2015年全球奢侈品報(bào)告》，并按照收入對(duì)全球100家奢侈品公司做了排名，周大福以99.79億美元的年銷售額位列第四，排在其前面的是LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)。連著名的Swatch集團(tuán)和開云集團(tuán)都排在了周大福之后。

　　然而，這家奢侈品巨頭2015年的日子似乎并不好過。周大福在其盈利預(yù)警中表示，截至9月30日的6個(gè)月，公司盈利預(yù)計(jì)比去年同期減少大約40%至50%，原因有二：一是香港及澳門消費(fèi)疲弱，致使?fàn)I業(yè)額同比下跌;二是毛利率下跌。而毛利率下跌的原因，是黃金產(chǎn)品占比升高，以及期間錄得了黃金對(duì)沖浮虧(去年同期為浮盈)。

　　周大福從未停止過其開店計(jì)劃，集團(tuán)曾表示計(jì)劃在2016財(cái)年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)凈增加150～160個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，并在其財(cái)報(bào)中聲明：“現(xiàn)階段不僅要穩(wěn)固二三線城市的市場(chǎng)，還將繼續(xù)實(shí)行渠道下沉策略，在滿足 20 萬、30 萬以上人口的城、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)開設(shè)新店。”然而這一曾經(jīng)推動(dòng)周大福迅速壯大的成功營(yíng)銷策略，在今年也成為了品牌最大的負(fù)累。

　　一位珠寶產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)銷售人士告訴記者，“開珠寶店要靠‘養(yǎng)’，一般新開的店鋪三五年不掙錢很正常，開久了的老店盈利會(huì)多些，短時(shí)間內(nèi)要靠老店養(yǎng)新店。”而周大福目前在中國(guó)市場(chǎng)密集的開店策略中，很多店鋪還很“年輕”尚未進(jìn)入最佳盈利期，在這一期間香港地區(qū)零售業(yè)以及珠寶業(yè)的低迷又導(dǎo)致了老店效益大幅縮減，預(yù)期內(nèi)“以老養(yǎng)新”的平衡被打破;同時(shí)再綜合金價(jià)波動(dòng)等經(jīng)濟(jì)因素共同導(dǎo)致周大福業(yè)績(jī)下滑。

　　另一家珠寶巨頭六福集團(tuán)盡管在店面網(wǎng)點(diǎn)分布方面遠(yuǎn)低于周大福，但珠寶首飾收入減少、小“搶金潮”引致黃金銷售比例增加，導(dǎo)致整體毛利率下降這一與周大福相同的境遇，拖垮了其銷售業(yè)績(jī)。

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮認(rèn)為：“隨著內(nèi)陸自貿(mào)區(qū)的建設(shè)以及海淘的快速發(fā)展，港、澳地區(qū)逐漸失去其避稅天堂的優(yōu)勢(shì)，且近來港元匯率走高，更加減弱了香港對(duì)消費(fèi)者的吸引力，在一定程度上對(duì)珠寶零售業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。”