國外輕奢品牌放下“高冷”　積極擁抱“雙11”

　　目標瞄準年輕的中產階級，國外輕奢品牌參戰雙11，每一年的雙11，除了陣容的擴大以外，大牌對天貓的姿態也越來越親密。而一向高冷的輕奢高端大牌對雙11采取了積極擁抱的姿態。

　　這是第7個“雙11”。2009年，當時還是淘寶CFO的張勇為了打造一個活動讓消費者記住而“發明”了雙11，他可能沒有預料到，多年以后，這個促銷活動從天貓擴散到全球全行業，成為中國人的購物狂歡節。從當年的29個淘品牌商家，到今年的4萬多個全球商家，雙11因為創造了互聯網商業奇跡而被評價為近年來中國“最成功”的人造節日。

　　這4萬多個商家帶來了3萬多個品牌和6百多萬種貨品參與2015年全球化雙11，主推美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點國家的商品，覆蓋了母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售業態。

　　隨著全球化戰略的實施，越來越多大牌借助天貓完成線上布局，擴大中國市場份額。每一年的雙11，除了陣容的擴大以外，大牌對天貓的姿態也越來越親密。

　　快時尚巨頭迅銷集團的主打品牌優衣庫從不缺席天貓雙11。近幾年，優衣庫在天貓11成交額都穩居 Top10，去年天貓11，優衣庫在天貓的總成交額超過2.6億元，位居服飾類旗艦店榜首、平臺全類目旗艦店第五。今年，優衣庫姐妹品牌GU也在天貓開店，并首次參戰雙11。

　　用行動表態的還有諸多輕奢高端大牌。今年9月，COACH天貓店正式開張，這標志著天貓輕奢高端陣營業已成型。大牌們顯然明白，天貓是打開中國市場必經的、最重要的通道，通過天貓可以觸達中國數量龐大的新生代中產階級，天貓已具備輕奢大牌生長的沃土。

　　一向高冷的輕奢高端大牌對雙11采取了積極擁抱的姿態：11月1日，包括COACH、BOSS Orange、Stella Luna、 Calvin Klein、施華洛世奇、DKNY、Oakley、Ray Ban、海藍之謎等上百個服飾、箱包、珠寶、手表、美妝領域的輕奢高端大牌雙11商品正式亮相，以不同力度的折扣回饋消費者。業內人士認為，雙11發展到現在，不只是打折而已，今年天貓聯合全球知名品牌帶來優質好貨，讓消費者用更少的錢提升生活品質，這是消費者的狂歡節。

　　正如馬云今年在紐約經濟俱樂部公開演講所說：“阿里巴巴是一種生活方式，人們買到的是驚喜和體驗。”通過打造全球化的天貓，以及“雙H”(Health and Happiness，基于數據技術的健康和數字娛樂業務，如阿里健康、阿里影業和阿里體育)產業，阿里巴巴正在為中國新生代中產階級構建精神生活和物質生活的雙重基礎。

　　今年3月的一篇報道曾認為，中國新中產階級正在崛起。阿里巴巴的大數據印證了這一觀點。 阿里巴巴中國零售平臺數據顯示，截至今年10月，被列為最高等級的天貓T4會員，數量已經超過800萬，是去年同期的兩倍，他們在淘寶、天貓月均消費額超過4000元。