婚紗遠比賣牛仔褲復雜 大眾品牌該怎么辦？

　　一旦女人要出手為自己買件婚紗，那肯定是出手闊綽。而且，這種闊綽橫貫中西，不論出身，力所能及勢必達成的架勢。

　　根據美國創意婚禮策劃品牌網站TheKnot對婚紗市場做出的研究顯示，女人買一件婚紗的平均價格是1357美元(8600 元左右)。當然也有地域之分，曼哈頓的準新娘買一件婚紗的平均價格是 7.6 萬美元左右，而猶他州的準新娘大約愿意為婚紗花費1.5 萬美元。但更多的人表示在婚紗上的消費大約是 2000 美元(12700 元左右)。

　　這個市場，你可能已經知道Vera Wang，或者還有傳統又專業的美國最大婚紗連鎖店David's Bridal，婚紗百貨店Kleinfeld 。還有一些專門賣婚紗的品牌，比如我們在上海時裝周寫過的We Couture，就算是同時也生產禮服，那至少和婚紗有一點關系——婚紗也算是某種場合最正式的禮服吧?

　　但現在，越來越多的大眾時尚零售商也開始做婚紗。

　　J. Crew算是個先行者。據說Jennifer Aniston結婚就用的 J. Crew 的面紗。2004 年，J. Crew開始推出了婚紗品牌。J. Crew之前在曼哈頓麥迪遜大街有一個專賣婚紗的精品店，現在還有婚紗沙龍。在J. Crew的電商平臺上，它的許多婚紗你都可以在買到，這些婚紗產品甚至和連體褲一起售賣。

　　婚紗市場是一塊肥沃的蛋糕。這也是為什么J .Crew在進入這個市場后賺了不少。早在2010年，J .Crew的首席執行官 Mickey Drexler 就表示：“婚紗產品給公司帶來重要的收益?！?/p>

　　另一個品牌Ann Taylor也加入婚紗這個市場，它的價格比J. Crew還要便宜很多——大部分是在 1000 美元以下，有一些是在500美元，甚至部分婚紗的售價在 250 美元以下。

　　除了時裝品牌在陸續進入婚紗市場，就連零售商也要來湊熱鬧。

　　Target也推出了一個名為Tevolio的婚紗系列，價格大約是52.48美元。UrbanOutfitters旗下的Anthropologie推出過一個BHLDN的副牌。

　　對于絕大部分人來說，再美的婚紗都(應該希望)只穿一次。在中國，很大情況下婚紗租賃占據了主流，不過越來越多的人不甘心把自己塞進那條成千上百人穿過的裙子里，而是希望獨辟蹊徑──當然，在能力可承受范圍內。

　　“不僅是要穿白紗那么簡單?！被榧喸O計師Anne Barge說，“這還有關于婚紗的質地，工藝，襯料，最重要是是否合身。這也許是你一生當中最重要的一條裙子。”

　　“現在很多新娘也更愿意在網上買婚紗?！盇nn Taylor的前董事長Christine Beauchamp說。婚禮專家也很贊同這種消費習慣的改變?！疤貏e是對那些很著急準備婚禮的人來說，因為大部分的J. Crew的婚紗都可以在網上買到，這樣更方便?！盬eddingWire的趨勢分析專家Anne Chertoff說。

　　但如果你在網上買婚紗一些問題也就會來，婚紗需要試穿?！巴ǔ＃疫€是鼓勵買婚紗之前還是要試一試，即便你有預算買不了也要試一試。這跟你買一件通勤裝很不一樣，婚紗有不同的版型尺寸?！盇nne Chertoff說。